9月29日,华润之友音乐会在北京华润饭店碧丽宫剧场隆重举行。这是华润集团在国内的又一次大型公关活动,邀请了许多中央部委领导、北京地方政府部门领导及一些国内外知名人士参加。演出是由华润集团赞助的“中国爱乐乐团”组团担纲,指挥是中国著名指挥家余隆先生,钢琴演奏是《黄河》钢琴协奏曲改编者之一著名钢琴家石叔诚先生,并有著名女高音傅海燕女士参加演出。

华润集团在国内的投资规模日益增大,但宣传力度却不及香港,国内对华润还是比较陌生。再说华润与外经贸部脱钩后,与中央其它部委的沟通日益增多,所以让国内各界尽快认识华润、了解华润就显得比较迫切。华润之友音乐会在此时推出,就特具非凡意义。我作为该场音乐会活动的设计师,深感责任重大。

首先,华润之友音乐会是一场高雅的交响音乐会。我们确定音乐会的氛围色调为金黄色:一是在金秋季节,二是金黄色调也十分抢眼,易于会场气氛的渲染,同时也预示着集团在国内投资黄金期的到来。背景图案经过多次筛选,最后选定为著名印象派画家凡高的一幅名作《麦田》。交响乐是一种高雅音乐,许多人并不能真正领悟它的内涵,凡高在这幅画中以流动的大笔触刻画了月夜中的一群鸟飞舞在金色的麦田上空。画并不太写实,凡高将月色下的麦田及飞鸟印象刻画得惟妙惟肖,极具音乐感觉。为将色调处理得更具金黄色感觉,我将麦田上方的蓝色天空面积减少,把飞鸟处理的更模糊,将空间拉大拉深,以使金黄色面积加大,使色调更加强烈,适合交响音乐的感觉。为将舞台的感觉拉阔,我们还特意将舞台两边的墙柱用背景画包起来。后来当我在现场聆听钢琴协奏曲《黄河》的时候,我感到画面中的金色麦田变成了咆哮的黄河,时动、时静、时急、时缓。鸟也飞舞起来,与美妙的乐声互相辉映,令人仿佛身临其境。那一刻我深深的感到了交响乐巨大的冲击力,凡高印象画的魅力,也感到我们选择的背景画的成功。舞台设计方案初稿拟定后,集团周胜建助总及常董办冯岚副总还特别赴北京华润饭店考察现场,并邀请余隆指挥一起探讨方案的可行性。

其次,为将这次公关活动做到最佳效果,集团还决定附设一个华润主题项目展览,并在节目单里特别设计了一份介绍华润历史的小册子,以使听众在开场前和中场休息期间可以更全面的了解到华润的历史及规模。在细节方面也做了多方面的设计考虑,例如所有的节目单全部是中英文对照,贵宾休息室、演员休息室、剧场注意事项、道路指引、接送专车、司机休息室、警卫休息室、工作证、洗手间的标示牌都是统一风格的设计,还在显眼处放了九月份的《华润》杂志自由取阅,在渲染音乐会的氛围的同时,也将华润集团的企业形象、企业文化深入人心。

近年来,市场的竞争也愈来愈与企业形象紧密的结合起来。二十一世纪的竞争将是知识的竞争、文化的竞争,企业文化将是企业发展的推动力,是一种新型的生产力。华润集团在大力倡导企业文化的同时,企业形象建设是重要的一环,良好的企业形象又是企业信誉的必要条件,同时也大大提高了企业的市场竞争实力。华润之友音乐会时间很短,影响力却很大,对华润集团在内地的企业形象塑造、企业文化传播起了积极的作用。

这时我更觉得,我们几十个日夜的策划、设计、制作换来一夜的成功,值得!

我说

我设计
THE NIGHE OF CHINA RESOURCES

二十一世纪的竞争将是知识的竞争、文化的竞争,企业文化将是企业发展的推动力,是一种新型的生产力。华润集团在大力倡导企业文化的同时,企业形象建设是重要的一环,良好的企业形象又是企业信誉的必要条件,同时也大大提高了企业的市场竞争实力。华润之友音乐会时间很短,影响力却很大,对华润集团在内地的企业形象塑造、企业文化传播起了积极的作用。