在第45期《华润》杂 志上，刊登了一篇题为“临渴掘井与未雨绸缪”的文章，从中我们可以了解到“华润”商标存在着严重的侵权问题。想想“华润”这块赫赫有名的牌子，从1948年沿用至今，经历了半个多世纪的风风雨雨发展到今天的规模，倾注了多少华润人的心血和智慧。得知集团被他人抢注的商标已达上百种时，作为华润大家庭的一员，任谁读到这里也不会无动于衷的，有一段时间，很想写一篇“立足长远，争创名牌”的文章，现在看来，在“华润”没有成为世界名牌之前，当务之急是保护好现有的优势地位，毕竟名牌不是永恒的，市场竞争却是残酷的，面对激烈的市场竞争，名牌只有加强保护，才能成为永恒的名牌。就此，笔者想谈几点看法，与大家共飨。

第一、名牌的经营保护

所谓名牌的经营保护，就是说企业在具体的营销活动中所采取的一系列维护名牌形象、保护名牌市场地位的活动。这主要包括三个方面，首先是顺应市场变化，迎合消费者需求。我们知道，名牌不是企业的名牌，而是消费者的名牌，如果名牌的内容不随市场上消费需求的变化而作相应的调整，名牌就会被市场无情地淘汰。纵观世界名牌，都是在不断地变化以迎合消费者的兴趣偏好。可口可乐的口味、麦当劳的调味汁、李维牛仔裤的式样都随着市场的变化而变化。其次是保证产品质量，维护名牌形象。质量是名牌的灵魂，高质量才能提高名牌的知名度、美誉度，才能维护名牌形象，保护名牌的市场地位。再者是企业可能不得不对它重新定位。一方面，竞争者可能继该名牌之后推出新的名牌，以削减该名牌的市场占有率；另一方面，消费者的兴趣偏好也许已经转移，对该名牌的要求减少。因此，只有重新定位，才能保护该名牌。

第二、名牌的法律保护

前面提到集团被抢注的商标已达上百种，综观周围，商标侵权事例比比皆是。如1985年北冰洋食品公司开发了一种新型饮料，命名“维尔康”，3年花费广告费300多万元，但迟迟没有注册，最后被山西一小厂用300元申请费抢先注册，获得专用权，而北冰洋公司只好花高价买回“维尔康”商标使用权。此外，像“同仁堂”药品、“青岛”啤酒、“阿诗玛”香烟等都曾在国外遭到过被抢先注册的厄运。面对这么多的商标侵权事例，有人不禁发问，难道这种情况真的无法避免吗？答案很简单，那就是企业应及时办理注册手续，切不可等产品出名后再注册，以免被他人抢先注册，这样就可取得商标专用权，得到法律保护。事实上，商标权属于知识产权的范围，是工业产权的重要内容，不但受到各个国家的法律保护，而且在国际上还受到以巴黎公约为基础的国际工业产权制度的保护。商标拥有者完全可以充分利用法律来保护自己的权益，当他人侵害了注册商标专用权时，专用权人既可以请求工商行政管理部门予以行政保护，也可以请求人民法院给予司法保护。另外，为防止他人任意使用自己的商标，损害企业声誉，可以采用注册防御商标的办法，如江苏红豆集团公司的“红豆”商标，先后注册了汉字和拼音，以及与之笔形相似的汉字和拼音；还就整个服装大类，以及在国内34个大类商品和8大类服务商标上注册，从而有效地保护了“红豆”商标的合法权益。需要强调的一点是，商标权受严格的地域限制，即商标注册人所享有的专用权，只能在授予该项权利的国家领域内受到保护，在其他国家则不发生法律效力。因此，对于我国出口商品的商标，不但应在本国注册，而且应及时在销售的国家或地区注册。在办理注册时，应事先了解当地商标法规，依法而行。

第三、名牌的自我保护

企业要珍惜自己的名牌信誉，除了应用法律手段进行保护外，还应注意自我保护。其一，运用防伪技术。正因为有的名牌产品的商标和包装的技术含量不高，才使得伪造者易于伪制。如吉林参茸总公司在产品包装上使用先进的激光防伪商标，从而用效地维护了自己的良好形象。其二，提高辨别能力。之所以假冒伪劣产品屡禁不止，原因之一就是人们不了解企业的产品，从而真假难辨。因此，企业应利用各种广告、公共关系等手段，宣传自己的产品特色、商标、包装和质量等，教会消费者区分的方法，使消费者能正确识别和及时投诉，形成强大的社会监督保护体系。

众所周知，名牌是企业的无形资产，它不仅对企业内部产生强大的凝聚力，对企业外部产生持久的吸引力，而且是竞争的有力武器。正因如此，加强名牌的保护问题才显得尤为重要。