有创意的东西，才是最美妙的……

在生活中，层出不穷的时尚发布会令人应接不暇，潮涨潮落的流行永远以背影示人。你睁大了眼睛——要看清潮流的方向——只怕是徒然。

听说杭州五丰冰淇淋搞冰品发布会是二年前的事情。

那一年的冰品发布会，五丰冰淇淋将公司的各种冰品，摆弄成时装一般，拿出来“秀”了一下，因为是头一回，自然取得轰动效应。2003年，又听说五丰冰淇淋用“人体彩绘”在冰品发布会上出了不少彩。虽然，没能亲临现场观看，但从策划者那得意的表情中，此次发布会的成功可窥一斑：“在我们搞完这台人体彩绘冰品发布会后，上面就有规定不让用人体彩绘做广告了，我们这创意虽不敢说是空前的，肯定是最后绝唱。下回我们再弄点新的，到时请你们去看看”。

今年二月，又到了冰品发布会的日子。我们如约而至，这回要亲眼看看杭州冰淇淋想出什么新招。

走进发布会场，已是人山人海了，全是经销商和媒体记者，看来五丰冰淇淋的“人缘”确实不错，捧场的不少。最吸引眼球的，是会场周围贴的各式产品的宣传画，画上有四个字“激情、分享”。

第一道冰淇淋是“上口爱”系列。与冰淇淋一起劲爆出场的是一群舞者，他们使出浑身解数，挑动全场的舞蹈神经，拉丁舞热情、浪漫、奔放，就像手中的“上口爱拉丁甜筒”，冰凉的咖啡滋味退下之后浮现出来的是可口的杏仁！既香又脆的松仁，在口中与渐渐绵软的冰淇淋交融共舞，激情无限。

第二道冰淇淋是“大脚板”系列。乐队HI-POP、街舞、滑板、直排轮自行车都被搬到舞台上。表演者个个技艺超眩，夸张摇摆的肢体语言，动感奔放的旋律……每一个华丽的动作都会带来一连串高分贝的叫声。据说“大脚板”是十年前开发的产品了，一直以小孩、家庭作为主要目标人群，今天将市场营销的重点集中到时尚活力另类的年轻一代消费者身上——这表明这群“大脚板”们已经长大了，“转转大脚板”开始转出了年轻人的感觉。吃上几口脆脆冰，透心凉的感觉可以用一个“爽”字来代替。

接下来是“再来一根系列”、“香草天空”、“BBQ”、“随心酷”、“大S”……，水果香草味的、草莓味的、菠萝味的、巧克力味的等各式冰品，将各种不同水果口味掺合在一起，所有的水果水份充盈，所有的冰淇淋凉意盎然，象一个双唇微启的美女，诱惑压得人喘不上气。

冰淇淋是一道接一道，新品、老品，一路品尝下来，只觉满口香味，也就分不出每一款的滋味。但那些好听的名字，却牢牢的记住了,五丰冰淇淋的激情，也确确实实分享到了。

杭州五丰冷食有限公司是1992年成立的合资企业。听说当时在杭州冰淇淋独此一家，只要生产出来就有人吃，也就没有必要去琢磨这个冰淇淋应该怎样卖。后来就不行了，洋货来了，国产的也不少，要保持浙江市场老大的位置，五丰冰淇淋也得开始想办法。于是冰品发布会孕育而生。

在生活中，层出不穷的时尚发布会令人应接不暇，潮涨潮落的流行永远以背影示人。你睁大了眼睛——要看清潮流的方向——只怕是徒然。因此，要记住一个品牌、一个产品，没有点创意，还真不行。

为了弄出点新意来，五丰冰淇淋可谓费劲心思，年年演绎新理念，年年推出新口味。几年下来，概念做多了，发现只有贴近消费者的消费情感，冰淇淋才能卖出去。于是开始更专注的冰淇淋本身，更专注于生活本身。生活是需要激情的，大家说拉丁舞最热情、奔放，说HI-POP、街舞最酷。有激情的东西是可以分享的，可以与经销商共同发展，一起分享成功的快乐；可以与消费者一起分享，分享一下美味和幻想。就这样，今年冰品发布会的主题出来了：激情、分享。

有创意的东西，才是最美妙的东西。我想五丰行冰淇淋今年一定可以卖的更火。

［作者系五丰行有限公司员工］