| 明年，啊，明年，华润人将继续圆一个Better
Life Together的梦，或许也想圆一个建立可以发100年债券的企业品牌之梦。 建立在梦境上的伟大公司 |
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| 姜弢【集团董事办】 |
| 订香港迪斯尼乐园的票并不复杂，上网是捷径。也可以去地铁中环站购买，或者去迪斯尼乐园门口购买。成人也有童心，只是如果几个老爷们去迪斯尼，实在有心理障碍。有孩子陪着去，陪孩子就成了最好的理由。狄更斯说：“儿童乃成人之父”。确实，毕竟从孩子那里才知道Nintendo居然是非常厉害的品牌，这个公司的游戏产品令孩子痴狂。孩子感兴趣的东西，实在是充满令成人惊异的知识。 把迪斯尼乐园里的节目内容留给没去过的人亲身去体会，应该是去过的人应有的美德。香港迪斯尼之小，犹如四个足球场；香港迪斯尼之大，对孩子就是无垠宇宙。在这方小小的地块上，所有陪同孩子成长的巴斯光年们、米老鼠们，一齐活动起来，让孩子睁大眼睛看到了自己色彩斑斓的梦，至到当日营业结束的时间，孩子也不愿意离去。而你和孩子一同看过睡美人城堡上空的焰火后，你绝不忍心打破这美好的梦，满足孩子一切愿望的冲动就会在你的眼睛中闪烁。你沉醉在孩子的梦境中，并坚定相信这一切的真实性。迪斯尼，这个卖梦的公司，把你还原成一个孩子。 1993年7月，迪斯尼决定发行长期债。投资顾问摩根·斯坦利认为利率已处于过去20年以来的最低水平，长债相当有吸引力，建议迪斯尼发行100年期的债券。当时30年期国债收益率是6.4%，财务顾问建议的30年后可提前偿还的100年期债利率是7.55%。迪斯尼，世界顶级梦品牌，给了债权人投资的理由：这个建立在梦的基础上的企业，资本状况十分稳健，穆迪不怀疑它的偿债能力，对它的长债给予A1评级；标准?普尔也确信它的利息和固定费用等等保障比率结结实实，给出AA的评级（这样的评级对我们内地企业来说也是个梦，当然我们内地的评估机构还是非常善于圆我们企业的梦，凡是所发的企业债，统统地AAA。这些发债企业的股权结构优势，也令我们的债权人有理由相信AAA的投资性信用等级）。迪斯尼是一个建立在梦境上的伟大公司，通过业务组合，主业聚焦在种植孩童心中的梦，那些梦境构建了改变人类文化内涵的品牌，这个品牌带来了无法动摇的领导地位和雄厚的企业价值，使人们不怀疑它未来的100年。 几年前，在策划华润集团品牌识别系统时，华润集团董事办提出了一个口号“Better Life Together”。华润人用这句理想展示自己心目中梦的轮廓。今天我们头脑中的梦的情节可能变得丰富一些了：一个对工作和家庭负责任的爷们（不妨设想是在控制室内严肃操作的华润电力同事，以串联主业镜头；但形象是像雪花啤酒平面广告中那种活力健康的汉子），暮色里自信地回到翡翠城温馨的家，朝阳中微笑着在华润万家精选餐饮品，在周末阳光灿烂的水面上和朋友畅饮雪花啤酒，搏击人生激情。我想象着镜头切换，心中涌动着清新的、向上的旋律。 文字表述梦境实在太苍白，企业正在演绎的过程远比文字生动。这也正是许多诗人面对现实努力尝试成为商人的原因。在每年年底，人都开始梦想明年，梦想未来。明年，啊，明年，华润人将继续圆一个Better Life Together的梦，或许也想圆一个建立可以发100年债券的企业品牌之梦。博闻广识的财金人士请原谅这个短浅的愿望吧，这样的一个梦已经让一位普通华润员工热血沸腾，祝愿和期盼着寄托了他个人报国抱负的国有控股企业，依靠广阔的中国市场，依靠大众信任并每日消费的品牌，以更合乎金融逻辑的商业运作，在具有广阔心胸领导人的带领下，书写企业发展的经典案例，完成比肩“他是一头牛，却跑出了火箭速度”的梦的实现。 谨以此文献给正在到来的、充满无限可能的、中国企业的2006年。
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