| 比赛虽然结束了，但是持续传递和推广华润企业文化的任务才刚刚开始 每一个华润人都是华润文化的使者 ——华润企业文化知识竞赛小记 |
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| 刘立栋【集团人事部】 |
| 在2007年华润集团经理人年会期间，集团首次举办了华润企业文化知识竞赛，竞赛以华润的历史及文化、管理理念、各项业务发展为主要内容，在200多位与会经理人的积极参与下，知识竞赛取得了圆满的成功。 创意无限 回顾整个竞赛的组织过程，很多未曾遇到的挑战仍然历历在目。本次竞赛由集团董事会办公室牵头，与集团各部室和各利润中心联合筹备，由于集团从未组织过类似的知识竞赛，没有经验和模式可以借鉴，再加上经理人年会又提前半个月，时间紧任务急，项目组成员都有些着急。项目组的第一着急人——集团董事办总经理王春城迅速在周六召集所有成员进行头脑风暴，会议中争论不断，一直持续到晚上，各种新主意不断产生也不断被枪毙。曾经想借鉴中央2台王小丫的“开心辞典”，李咏的“非常6＋1”，后来通过了解，央视的知识竞赛从题目、舞美、摄像、参赛选手、现场组织及后期制作，是由一系列专业化团队支持，借鉴央视的模式，难度会非常大。另一方面，央视节目主要是为了娱乐，而我们的知识竞赛是为了宣传华润的企业文化，侧重点不同，有些模式无法借鉴。所以，如何办成一个有创意有华润特色的知识竞赛始终是头脑风暴的焦点。经过后来的深度汇谈，最终形成了一系列非常有创意的方式，例如抽签分组和比赛计分都使用雪花啤酒。在现场，抽签分组是通过各利润中心的领队随机抽取雪花啤酒，根据啤酒品类，12个代表队自动分为三个组进入预赛。在比赛的PK环节，计分采用了“数瓶子”的策略，于是雪花啤酒成了我们这次比赛的“非正式合作伙伴”。 普及文化 有了创意后，项目组成员都干劲十足，但是随即而来的是另一个挑战，那就是如何出竞赛题目？题目设置不仅要有竞赛特点，而且也要在题目中宣传华润的企业文化，于是出题小组从文化、历史、管理理念、利润中心业绩等方面开始着手出题，出题过程是整个筹备中最痛苦的环节，在第一次项目组审题中，约有60％的题目被枪毙了。随着竞赛时间一天天的逼近，每一轮审题都是一个激烈争论的过程，封闭式的审题会议不仅考验智慧还考验体力，每轮审题会议至少5个小时以上，最后的两次审题会议，大家是边吃快餐边审题，至今我还记得每当读到“请回答……请选择……”的时候，都能想起那时的快餐味道。终于，我们形成了自己的出题特色，题目涵盖华润的文化、历史、管理理念、业绩各个方面，选项标准化和干扰性都很强，特别是在题干中加入了更多的宣扬华润企业文化的信息，使得看题和听题的过程实际上是一个学习华润企业文化的过程。 友情赞助 在出题和审题的过程中，项目组抱着穷尽所有创意的目标，继续在比赛的每一个环节寻找机会来突出华润企业文化的特征。我们发现比赛的奖品上可以做文章，于是迅速联络了部分利润中心并得到支持，比赛中的奖品全部由集团旗下利润中心提供，有雪花啤酒、华润微电子的MP4（自主研发的芯片）、东阿阿胶、德信行的GALADAY皮具，这些产品的广告和商标都能反映华润的经营理念，这是一个很好的宣传和推广华润产品的机会。于是项目组将商标巧妙地与比赛题目相结合，搜集了12枚集团旗下企业或产品的商标，将每一枚商标和竞赛题目联系起来，选手通过选商标、辨别商标来确定自己的竞赛题目，这种轻松有趣的互动方式，看似简单，实际上需要软件系统的支持，当大家想出这个创意的时候，留给集团财务部信息中心同事们编写软件的时间已经非常短了。利润中心产品的广告也是一个很好的宣传华润企业文化的途径，项目组搜集了多个利润中心的广告，通过编辑处理后，在比赛的间隙插播利润中心的广告，特别是在比赛出现平局的时候，通过插播广告不仅可以制造悬念，还可以让与会的经理人感受到广告所传递的经营理念，看完这些这些广告，很多经理人都感觉广告都在强调一个核心内容：华润是与大众生活息息相关的多元化企业，致力于改善大众生活的品质。 现场PK 在春意昂然的白洋淀管理学院中，处处可见拿着黄皮书（知识竞赛读本），默默背诵的参赛选手，这种紧张的竞争气氛迅速在选手之间蔓延，使得项目组的兄弟姐妹们也异常紧张，于是连夜又把过了无数遍的流程和题目再次重新现场演练，关注细节！关注细节！成了每个人脑子中的关键词。终于开赛了，从各个代表队统一的服装、精彩的亮相开始，竞争和PK的气氛越来越浓，尤其是在抽瓶分组的环节，各个领队一拥而上，迅速地将抽签板中的啤酒拿出，很快分组结果就揭晓了，和世界杯一样，这次比赛也出现了“恐怖之组”，事前夺冠呼声很高的华润万家、华润啤酒、华润电力、华润置地代表队被分在同一组，重量级的选手碰面，PK场面相当精彩。在比赛中可以看出，12个代表队都进行了精心的准备，必答题环节有问必答，每个队都能赢得数瓶雪花啤酒，有了数瓶雪花啤酒垫底，选手们在抢答题环节个个表现神勇，抢答起来决不手软，比赛现场的呼声一浪高过一浪，各选手的“亲友团”拿着我们事先准备好的红、黄、绿三色小旗，不断为自己的选手摇旗呐喊，场面决不亚于央视的“非常6＋1”。看着抽瓶分组、啤酒计分、商标选题、插播广告、必答、抢答PK、求助等环节顺利的实现，项目组的兄弟姐妹都松了一口气，不禁也加入了呐喊助威的行列。最后，经过激烈的角逐，华源、华润万家、第二联队（由华润物业、华创物业、华润物流、长春置地组成）分别获得了前三名。 比赛虽然结束了，但是持续传递和推广华润企业文化的任务才刚刚开始，我们相信，在第二个再造华润的征途上，每一个华润人都是华润文化的使者，通过我们的奋力打拼，每一件华润的产品，每一座有华润业务的城市，都会闪耀着我们追求卓越、持续进步的梦想。
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