品牌的组成要素在教科书上有很多说法。我也曾经想过什么是品牌，品牌一般可能包括产品、标识、品牌定位、品牌关联或品牌联想等等。一个人也是品牌，今天要是姚明站在这，肯定很多记者在外面，这就是品牌的影响力。一个企业，一件产品，一个人，包括服务，都是品牌。一个观念，一个过程也是，邓小平提出改革开放，到今天也就他解释的最透彻，这就是品牌。所以我觉得品牌可能就是买卖双方互相认同，互相识别，给双方带来价值的东西。

从务实意义上讲，我认为GALADAY的品牌要素有以下几点。

1、有形的产品，包、鞋等，包括品牌的外延，如饰品、配饰,可以提升品牌溢价能力。

2、有形的形象，最重要的就是店和人。所以要开店，开形象店。

3、品牌故事，品牌得有故事，但品牌故事不是创造出来的，是我们书写出来的；是我们在成长过程中，在开发产品、开店、与消费者的沟通过程中逐步丰满的；是一步一步积累，悟出来的。品牌故事不是编的，不是理想化、想象化的，什么源自欧洲王室，高贵的血统等等，GALADAY没有，GALADAY需从最基本的做起，品牌都是从内部产生的，从来都不是靠广告和推广建立起来的。

4、主题，Fall in love everyday。这个主题有时候想想特泛，但我认同这个。一开始我对品牌也没把握，但我想最基本的概念大家肯定都能接受，love这个主题是永恒的主题，我相信没人会不接受，会不干，会说我不要爱，要恨、要仇、要反社会，那是拉登，当然它窝在山沟里，也不是咱目标客户，咱也不怕他，但肯定“爱”这个主题有最广泛的群众基础和最基层的、最普遍的情感需求，所以我认为它做我们的主题最合适，不是说让优秀的女人更优越吗？女人最需要爱了，所以这个是最好的，因为是从最基础的事实出发去建立你的品牌，一定是最好的，这样也容易形成你去做品牌最基本的一个平台，然后在这个平台上开始起，开始完善我们的故事，开始作我们的文章。任何事不要一开始就是一个宏大的目标，我还是希望从现状一点点做起，有点顺其自然的意味，但这个顺其自然有一定的共同价值观。我希望我们品牌的起步，应该从基础做起，从我们内心最基本的道德底线、情感需求的底线、人性的底线、职业生涯的出发点去寻求，那一定能做出来，它一定能有故事。

5、杂志、网站、品牌手册、产品图册。杂志要用平和的语言，说有感而发的话，包括公司里的公文、发文，要柔和一点，人性一点，这是文化基础，杂志要人文、情感、情怀，这样的东西再加上好的形式，一些品位上的东西，往桌上一放，你看不看都觉得很清爽，你不反感，不憎恨它，这本杂志就成功了，然后我们员工又开始有点惦记他，怎么还不来？那又进了一步。它是我们GALADAY人在全国各地的一个情感纽带，我希望变成这样的东西。GALADAY全国各地怎么培养共同的价值观和理念？总部怎么掌握他们的信息？他们怎么理解公司的文化？品牌手册也是从这个出发的，包括有些图片，虚幻一点，有情调一点，感性化一点，谁看了也不烦，大家看了很舒服，很温暖，很温馨，这种作用潜移默化影响我们GALADAY人，才能做品牌。天天看皮具，这么务实的东西，没有情感联想，唤不起你的感受，那不是品牌，是在卖一件产品。

我就是从这几个角度看品牌，就这几件事，我们现在做，明年做，不懈的追求，把他做成了，我相信过几年会逐步形成品牌的雏形，它的经济价值就体现出来了，顾客会感觉到它的体验价值，会有情感需求，这种情感需求是她背着我们的包，带着我们的首饰觉得自豪。

电影《花木兰》中花木兰的爸爸对花木兰说：树上的花每一朵都是独特的，你也许是开得最晚的，但可能是最漂亮的。GALADAY没有占到先机，迟到了，我仍然相信，它会是最漂亮的。