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人生财富滚雪球
世人皆学巴菲特,但成功者却少之又少,原因何在?其实这些基本功,看似很简单,但其中蕴含的投资之道和生活哲学常人却难以具备。巴菲特给世人传达了一个人的独立判断是如何至关重要的。他说:在华尔街取得成功必须具备两项要素。首先,你必须正确地进行思考;其次,你必须独立地进行思考。
巴菲特的伟大,绝非仅仅在于其辉煌的投资业绩。他生活低调,一直过着俭朴的生活,尽管他几乎完全不知道怎样独立生活,第一任妻子在婚后25年就是因为这点离开了他。
人生就像滚雪球,最重要的是发现很湿的雪和很长的坡。只有找对了雪地才可以滚雪球。“滚雪球”指的不仅仅是赚钱方面,在认识世界、结交朋友的时候同样如此。我们每个人一生中要面临诸多选择,最好是一边前进一边选择积雪皑皑的地方,让自己的雪球在雪地上越滚越大,因为我们没有机会回到山顶重新开始滚雪球,生活正是如此。
美国《时报书评》也认为,选择爱丽斯?施罗德作为他的传记作者,巴菲特十分明智,因为他找到了一个欣赏他的传记作者,并且和他似乎达成了一种默契。同时这位作者也具有高超的驾驭能力,纵横捭阖,收缩自如,娓娓道来巴菲特的离奇故事,抽丝剥茧地厘清他那盘根错节的商业帝国。施罗德不仅对巴菲特的传奇故事了如指掌,同时也敏锐把握到他对当前经济危机的精确预见。
在一场新的金融风暴中,“股神”还那么好运气吗?走着瞧吧。就算“股神”晚节不保也没有关系,这至少说明了,没有人可以当“神”,不管是什么“神”。这有点“吃不到葡萄说葡萄酸”了,但是有这种想法的一定大有人在。
金融危机下品牌推广的最佳理念
时下,金融危机毫无悬念地影响到实体经济,一方面,企业要降低成本,保证足够的现金流过冬,另一方面又必须做好产品和品牌的推广工作,保持必要的销售力。问题于是被简化为“何种品牌推广方式才是最高投入产出的一种”?
对于这个问题,韩志锋在其新著《左公关右广告》中给出了完美答案——将操作方式软硬程度不一、终端影响机理显著不同、传播信息内容各有侧重公关和广告结合,以“左公关右广告,双手合璧”的理念,多角度、多形式、最大限度地整合社会媒介资源,就是企业苦苦寻觅的“四两拨千斤”、低成本的品牌推广策略。纵览全书,有三点可认为作者“左公关右广告”思想的精华:
精髓是融合而非结合。更好的品牌讲求战略的统一和计划的系统性,而逊色点的则让两者各自为战,设置不同部门,导致“双脑袋指挥”情况出现,内部消耗了资源。书中以经典案例讲明企业在做公关和广告前必须统一战略,以“我是谁”的品牌定位统领所有行为。
资源配置决定推广结果。在韩志锋看来,强调公关和广告 “双手合壁”的根本目的,是为了警示企业合理配置资源。毕竟企业的固定时间内的投入是有限的,没有优化的配置,就难以出现好的效果。
创意让推广“事半功倍”。生活中我们常说“科技就是生产力”,具体到品牌推广工作上,创意就是从业者的科技,创意之于品牌推广就是生产力,创意的好坏直接影响品牌推广的结果。所以,韩志锋提出“让公关酷起来”,创意不是广告的专属名词,倡导
“用跨界模仿提高创意质量”。