镜头下的“博览”



文/ 魏娜 [集团董事办] 
也许很多人对于长春的印象，还是停留在对于“一汽”和“长影”的认识， 这是一座从电影上走过，在汽车上加速的城市。不过，近几年，长春的名片除了电影和汽车制作工厂，又多了一面东北亚博览会的旗帜。每年的9月，长春就像过大节似的，喜迎八方宾朋。

能上CCTV新闻联播的博览会，绝不普通，能把国务院副总理请来开幕，也足见其分量。这个东北地区唯一由国务院批准的国家级大型展会，至今已举办了5期。从去年开始，一贯低调的华润也加入了参展商的队伍。

坐在长春的出租车上，司机看我们来自外地，一身职业装扮，很热情地搭讪道：“你们是来参加东博会的吧？”使劲点头的同时，我们也在心里暗自赞叹司机师傅的好眼力，看来东博会的品牌宣传已经深入基层。

要说东博会的规模和影响力，从参展商的阵势便能感受一二，在位于开发区的会展中心，从A馆到G馆，500多家参展企业分列其中，美国杜邦、德国西门子、日本丰田等众多国际国内知名企业济济一堂，当然，这其中也不乏中粮、华润这样的央企身影。

通常，不同的商家参展的目的有所不同，有的是来此推介项目、寻找商机的，想必大部分展商是抱此目的而来的，有的是想借此机会赚个盆满钵满，比如台湾馆的很多商家卖的糖果小食大受欢迎,正大集团居然还在场馆内卖起了烤肉串和炸鸡翅，惹得众多大叔大婶纷纷掏腰包解馋。而华润的目的多少有点不同，也是最“简单”的，只是单纯地希望通过这个平台来推广华润整体的品牌形象。效果有没有达到？我们说了不算，展会上众人的反应最有说服力，他们在镜头前留下了真实而又有趣的华润印象。

镜头一：“给我也来一张”

“咔嚓、咔嚓……”又有人在此拍照了。从参展的第一天开始到闭馆日，一个星期的时间，这样的声音不绝于耳。人们在用相机拍下华润展位的同时，也把他们的真性情留在了这里。一个女孩刚在OLE’的展示区和男“模特”合完影，预备离开，她的同伴迫不及待地嚷到：“给我也来一张。”华润的展台成为他们争相留影的地方。

在这些参观者的眼里，华润的展位既时尚又生活，有点小资情调，却很平和，代表着一种很惬意的生活态度。而展位的整体“旗舰”形象，在流露着一种坚毅和霸气的同时，把旗下的众多品牌整合其中，展现了华润雄厚的实力。不夸张地说，华润的展位是东博会上的一景，在落入了众多相机后，这个带有鲜明华润特征的展位形象，恐怕也会像其他美照一样，在网上一传十、十传百，发挥它的传播效应。

不过，一件好的作品绝非信手拈来。负责筹划东博会的董事办为此准备已久，据说为了一个“以怎样的形象出现”的问题，具体执行的同事梁柱强和策划团队一起常常讨论到深夜，难怪他累得双眼都眯成了一条缝，而助总刘俊红也是加班加点统筹安排此次活动，组织各利润中心的参展工作。当人们咔嚓下一张相片的时候，也录入了一个集体的智慧和耕耘。

镜头二：“卖给我吧”

有不少参观者，对华润电力的风电模型很感兴趣，其导致的结果就是追着电力的参展人员问：“我很喜欢这个模型，卖给我吧。”在得知模型只为展示而非商品后，他们多少都有点失落。因为吸收了光照，小小的模型底座产生动能，从而推动风机转动，设计如此巧妙、造型又精美，也难怪这么多人喜欢。有几位北朝鲜的参观者，围着模型上看下看、左瞧右瞧地研究了好半天，最后在啧啧的赞叹声中离开。华润电力因为这个模型，在展会上备受参观者的关注，尽管企业更多的内容只能通过电脑触摸屏或文字展示出来，不过华润电力的形象一下子鲜活地扎入了人们的心中。

华润参加此次博览会的利润中心有很多，零售、置地、电力、啤酒、医药、燃气、微电子、Galaday等等，每家都拿出了“看家”的家伙，目的也无非是借由一个产品或模型，展现公司的品牌和形象，从而让人愿意了解华润、记住华润。在展会上，华润置地沈阳公司的华润中心模型前，同样每天人潮涌动，有这样的效果，想必参展的目的也达到了。

镜头三：“有没有机会为华润工作 ”

牛乐是来自于长春工业大学的一名大四学生，在来展会之前，他对华润的印象只限于“雪花啤酒”。毕竟在长春，华润的业务并不多，最有影响力的除了雪花啤酒，就是新近开业的华润万家。

“原来华润企业庞大，业务众多，不只卖雪花啤酒啊。”在华润的展位一转悠，牛乐情不自禁地发出如此感叹，他的这种反应如同很多参观者一样。就在牛乐和他的同学离开后不到5分钟，他们又折了回来，直奔我们问道：“华润是一家很有实力的公司，不知道有没有这样的机会，能为华润工作？”小伙子热情四溢，留下了自己的电话，希望有什么招聘信息可以立即联系他。

展会上，我们碰到很多类似于牛乐同学这样的参观者，他们对华润既熟悉又陌生，而通过华润展台，一种全新、完整的华润形象在他们心中开始建立起来，使更多的人愿意了解华润，并且喜欢上华润，想来这种无形中产生的品牌效应或许比现场销售的一些数据，比谈成某个项目来得更有价值。

东博会给了华润一次宣传自我的机会，即使展会仍有很多的遗憾之处，比如组委会工作的疏漏，在展会的运作和管理方面显得不够细致和严谨，比如华润所在的E馆位置不够理想，从主展馆A馆到E馆，路程委实有点长，比如华润的邻居并不“可爱”，附近某展位的油炸食品味道总是弥漫四周……但华润高品质的品牌形象还是从中脱颖而出，给组委会和参观者甚至很多参展商都留下了深刻的印象。

品牌对于一个企业而言，力量是无穷大的。有人打比方说，品牌的力量就好比毛泽东在中国第一颗原子弹试爆成功时的论断：“没有一声巨响，世界是不会理你的。”显然，华润现在的品牌影响力离那一声“巨响”还有很长的一段距离。但我们现在每尝试一步，都在为华润的品牌建设积聚能量，探索很多种可能性。参展东博会，华润的目的看似“简单”，其实并不“单纯”。

都说每个城市都是有灵性的，当然就有记忆，东博会给长春留下的痕迹恐怕是五彩斑斓、丰富多样的，而华润通过这个媒介带给长春甚至整个东北亚地区的记忆又会是什么？也许是最纯粹，也是最灵动的。


东博会开幕当天，集团领导乔世波、朱金坤参观了华润展 位。那一天，贵宾如云，中粮的宁高宁董事长也来感受了一 下华润的风采。







展会9点开始，华润的工作人员7点钟就到达了会展中心。由 于国务院副总理李克强要到现场参观，所以场馆内门禁森 严，不得随便入内。于是，大家在场馆外耐心等候之余，不 忘抓紧时间商量展会工作的相关事宜，甚至“密谋”如何潜 入场馆，一睹总理风采。






人们争相在Ole’的形象展示区，和“模特”们合影，真假难分。








在视频展示区，不断播放的华润产品的广告和宣传片，令很 多参观者驻足观看拍照，还有客人打趣道：“在这里面唱卡 拉OK，效果应该不错。






集合了香榭里家纺、E S P R I T、G A L A D A Y等品牌的生活馆展 区，倍受参观者的喜爱。







华润置地沈阳公司为展会搬来了华润中心的模型，每天场面 最火热的就是这个角落。很多人对置地的楼盘感兴趣，纷纷 向工作人员打听细节，有的客人还提出来，希望能早日在长 春看到华润置地的项目。






在雪花啤酒的试饮区，常常有参观者过来小饮一杯。华润雪 花啤酒黑吉区域公司的李浩铭说，在长春，很多人都知道华 润的雪花啤酒和万家，但对华润的其他产品了解很少，这次 参展东博会华润把很多品牌组合在一起，让消费者对华润有 了更深的了解，深化了华润的整体品牌形象。







郑先生（右）是辽宁葫芦岛一家食品公司的负 责人，在东博会上转了两天，天天往华润的展 位跑，尤其对五丰行感兴趣，拉着五丰行的参 展人员任丰聊了大半个小时，谈得兴致昂然， 临走前，还不忘拉着小伙子跟他合个影留作纪念。





华润的展位设计很巧妙，从任何一个角度看，都是一个景， 也难怪路过的人都要在此拍张照。