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2009华润十大新闻事件之一 华润百色希望小镇落成 9月20日，华润集团在广西捐资兴建的百色希望小镇举行了落成典礼。这也是全国首家由企业捐建的希望小镇。9月25日中央电视台《新闻联播》节目播出了小镇竣工的相关报道。 一座新城镇从此脱颖而出，一个旧农村不复存在。 2009年的11月，深冬的北京已是朔风凛冽、寒气袭人。伴随着一曲悠扬的音乐，视频短片《梦开始的村庄》犹如一股暖流，从央企社会责任工作会议上穿堂而过，温润着这个岁暮天寒的季节。短片的主角——华润百色希望小镇，在阵阵感动的掌声中，以“央企最佳社会责任实践”的荣誉，深深印刻在了与会的国资委领导和众多央企代表的心中。 对于很多人而言，“希望小镇”在一年多前还只是一个新鲜词，而今它已然从图纸上鲜活了起来，一跃而成一座具有城市文明气息的小村镇，不仅荣获了多项荣誉，也成为了众多媒体追逐的焦点。《21世纪经济报道》、《深圳商报》等媒体多次将其揽入重要版面，甚至一直“遥不可及”的央视《新闻联播》也对小镇竣工进行了报道，印象中，这应该也是华润第一次在《新闻联播》上露面。 一座以“希望”筑成的小镇，引得众多媒体竞相关注，它拥有着怎样的一种魅力？ 坐落在百色市右江区的华润百色希望小镇，四面绿荫环抱，山影叠嶂，轻盈流畅的澄碧湖穿流而过，一幢幢白墙灰瓦的民居错落有致地排立在青山绿水之间，平整洁净的水泥路交织贯穿其中……这显然不是一个破旧农村的模样，却恰似一幅具有名家风范的巨幅山水画。 然而，就在一年多以前，这里道路斑驳不堪、民居破损严重，没有自来水没有卫生厕，农民生活贫困……所有的改变缘于2008年春，华润要利用企业自身的资源优势，为百色贫困地区创建希望小镇。 一座小镇的“成长链” 改造环境是华润启动小镇建设的第一步。经过一年的建设，华润利用低成本、低技术的方式，让小镇村民实现了“走平坦路、喝干净水、用清洁灶、上卫生厕、住整洁房”的新生活。300多户民居的改造重建工作，以及卫生站、文化站、学校、医院等配套设施的兴建，彻底改变了当地农民的生活环境。 一座新城镇从此脱颖而出，一个旧农村不复存在。 不过，在华润的计划里，希望小镇并非一个简单的“门面”工程，环境改造只是帮扶计划最基础的一步。更重要的是，华润要通过产业帮扶为小镇输入“造血”功能，帮助农民提高单位面积的作物收益，从根本上改变传统的农村经济模式，从而提高农民的收入和生活水平。 于是，在环境改造工程如火如荼开展的同时，希望小镇规划的第二步——产业帮扶计划也在有条不紊地进行中。 养猪专家田秋香因为华润的到来兴奋不已，她和她的乡亲们没有想到，在农村能过上城里人的生活，更没想到，自己的养猪梦想在华润的帮助下，竟然能成为现实。 在产业帮扶的初级阶段，田秋香和村民们养的猪得到了五丰行的包销，甚至还以“保护价”获取了稳定的收益，比起以前养猪没有销售渠道、没有市场价格的保障，田秋香感到她大展拳脚的“机会来了”。经过一段时间的“试水”，田秋香和村民们尝到了甜头，也看到了华润产业帮扶的良苦用心。 通过华润万家、五丰行等利润中心的销售网络，华润积极引导和培养当地农民的市场意识，扶持具有地方特色、能与华润产业发展相结合的种养业。 早在2008年11月，华润万家就在当地启动了小番茄的收购工作。在收购过程中，为了帮助村民建立产品分级意识，特地让村民参与分拣、包装、装卸等过程，并给予质量奖励金进行利益补充，实现了利润的二次分配。在这个过程中，村民们从原来在田间地头的简单销售，渐渐树立了向流通、向产业链的其他环节要利润的意识。  村民们逐渐认识到，华润在小镇收购小番茄、生猪等农产品，不是一个简单的包销过程，培养他们的市场意识和生存技能才是华润产业帮扶的真正目的。通过华润的“扶持”，小镇村民的个人收入在短期内，可以得到不同程度的提高，但小镇的可持续发展将面临瓶颈：集体经济缺失，公共积累为零，这不仅是小镇面临的挑战，也是中国农村发展的普遍问题。 为了推动农村经济的发展，适应城镇化管理的需求，对小镇的组织结构进行重塑成为“改造”的重头戏，这也是希望小镇规划的第三步计划，其目的在于改变希望小镇的农村经济结构，使小镇走向可持续发展的道路。 奔着这条康庄大道，小镇不仅引入了城市社区的管理模式，成立了小镇社区居民委员会，还开始了一个对于小镇经济发展具有战略意义的创举。 2009年1月19日，农民专业合作社成立的消息，在小镇里炸开了锅。这意味着华润希望小镇的产业帮扶工作又迈上了一个新的台阶。作为各项产业帮扶项目的载体以及与华润集团各利润中心产业帮扶对接的平台，农民合作社利用入股集资的方法，发动农民加入合作社，使合作社有了一个初始的运作基金。在此基础上，合作社运用现代企业管理的理念管理农业生产，激发农民的创业精神，发展新型农村集体经济，通过统一育苗、指导种养殖，组织农民进行销售、改良产品、提高产量，组织当地的农产品与市场进行对接，使小镇传统农业向有机、生态现代农业转变，同时推进当地种养殖业的产业化发展。合作社的成立，使小镇的农业生产活动，从原来的散户小农无组织的生产，转变为有组织有计划的规模化集约化生产，更科学更贴近市场。 希望小镇的行政管理及经济发展，因为有了社区居民委员会和农民专业合作社作为左膀右臂，突破了目前中国农村村委会管理薄弱、村级集体经济发展滞后的困局，推动小镇逐步走向可持续发展的道路。 一条着眼于未来的“成长链”在华润的牵引下，通过环境改造、产业帮扶、组织重塑的“帮扶三部曲”，正在百色希望小镇里悄然延伸。 山乡间的绿色“狂想” “山气日夕佳，飞鸟相与还。”站在希望小镇的田间村口，山乡之美往往让人欲罢不能。得天独厚的地理条件、积淀多年的文化脉络成就了希望小镇独特的自然风光和人文情怀。 这样淳朴和谐的美，在华润的“手”中延续，不但没有被破坏，反而得到了深化。 对于希望小镇的“改造”，华润主打“生态”牌，规划和设计充分尊重当地的实际和特点，站在延续农村自然和文化发展脉络的角度上，尽可能保护小镇的风土人情，同时运用低技术低成本进行改造重建，突出了小镇节能、生态、环保的特点，将新农村建设与农村生态建设相结合，做到了人与自然的和谐相处。 初到小镇的人能饱览小镇的美景，却未必看得透小镇的“门道”，但长居在此的村民们会深感骄傲地介绍道，华润在希望小镇拉开了一张巨大的生态网，而这张网决定了绿色必然将成为这个小镇的主题。 希望小镇有几大生态工程，是为整个小镇居民所津津乐道的。比如沼气普及工程使每家每户都有沼气池，饲养禽畜的粪便可产生沼气供他们做饭，沼渣可以作为肥料种植农作物，形成种养沼生态农业循环链；污水生态处理工程，能有效利用地势的自然高差，将家里的生活污水经污水管网统一收集到生态湿地，自然降解净化之后可直接灌溉农田；太阳能工程，让小镇的太阳能路灯每晚定时亮灯，成为中国第一个实现夜间照明的新农村项目…… 在华润不遗余力的推动下，希望小镇的硬件设施不仅实现了“生态化”，软件环境也由此染上了绿色。 在农产品种植方面，小镇聘请了专家对农田进行土质检测，并指导培训农民采用科学配方施肥，尽量少施化肥直到不施化肥只用有机肥。为了防止污染小镇所在的澄碧湖水源，小镇不兴建大规模的禽畜养殖场，指导农民养殖价值高污染少的品种。同时，大力推广沼气灯收集害虫的新技术，发展生态家禽新产业…… 减少环境污染，最大限度地保护生态环境，是希望小镇自启动起一直孜孜以求的，绿色的主题概念使希望小镇得以可持续地发展，这也是希望小镇规划的目标愿景所在：将小镇建设成为一个生态、有机、绿色，和当地自然环境保持和谐一致，具有农业发展活力、鲜明地方和民族特色的社会主义新农村。生态小镇的出现，对周边农村将起到辐射和带动作用，它的影响和意义恐怕不会仅仅只限于小镇本身了。  “一水护田将绿绕，两山排闼送青来。”是很多人向往的田园生活，想来这种充满绿色的山乡生活，在华润百色希望小镇不会是个梦想。 牵系的是一份责任 对于永乐乡的村民们来说，希望小镇落成典礼的那一天永生难忘。那天，小镇所辖的永乐乡西乐村和北乐村锣鼓喧天，山歌嘹亮。见证了小镇一年蜕变的父老乡亲们，眼含激动的泪花，把梦想成真的喜悦融入了热浪般的掌声和欢呼声中。 一座小小的希望小镇，惠及一千多户人家，对这些村民们意味着什么？一种全新的生活方式，一种绿色的生态理念，和一个科学的致富模式……最终带来的是一场颠覆性的“革命”，而扎根在此的是一脉绵绵不息的情谊，如同大手拉着小手，流淌的是一种爱，牵系的是一种责任，而这种责任在小镇的具体实践过程中显得厚重而又深远。 而希望小镇对此最响亮的回应，是小镇通过华润的帮扶，逐渐向有机、生态、现代农业转变，走上了可持续发展的道路以及一个关于华润帮扶百色贫困地区的美丽传唱。回首一年多的时间，华润调动全集团资源，协同作战，创造了一个希望小镇，这不仅对企业自身来说是一次挑战，也为国家解决“三农”问题提供了有益的探索和实践意义，成为统筹城乡发展、以工促农、以城带乡、扩大农村市场需求，建设社会主义新农村的典范，是华润作为央企履行社会责任最真实的写照。 有学者说，企业的“硬”责任是基本责任，是对消费者、对股东、对员工负责，“软”责任是延伸责任，是对社会、对环境和对资源负责。尽管社会责任在中国已经赢得了越来越多企业家的支持，但大部分企业对于社会责任的理解是给予和捐赠，往往限于最直接的利益相关者，而缺乏对社会利益和发展的考虑。华润在实践企业核心责任的同时，履行了更多的“软”责任，为社会环境服务，为国家战略服务。 跳出企业追求经济效益的狭小范畴，以更加宏大和具有前瞻性的视角来审视企业的行为，努力契合“社会”二字的本质特征，使社会责任融入企业的发展中，成为企业DNA的一部分。 时光如白驹过隙，2009年已然逝去。这一年，在广西自治区以及百色市各级领导的大力支持下，在项目组各位同事和华润水泥、华润万家、五丰行等有关利润中心的共同努力下，在同济大学建筑设计院、人民大学农业和乡村建设发展研究院的友情赞助下，百色希望小镇的建设顺利落幕，但是它正在实践和探索中上演着更精彩的内容。 2010年，海南万宁希望小镇在万众瞩目中开始启动，带着一种新的希望和期盼，一个美丽的新农村很快又将在另一片土地上诞生，而更多中国新农村的希望还将在华润的追求中不断延续。 [集团董事办 供稿]
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