| 2009华润十大新闻事件之八
华润雪花啤酒成为中国产销量最大的啤酒厂商 6月底，华润雪花啤酒完成对安徽天柱、辽宁松林、浙江洛克、山东琥珀和黑龙江伊春等五家啤酒厂的收购,进一步巩固了其中国产销量最大的啤酒厂商的地位。 “雪花”已不仅是一个泛着酒花香味的微苦液体，‘雪花’爱好者们已慢慢品味到酒液之外的味道…… 雪花之舞 |
1993年底，中国东北，寒冷的“雪花之乡”，一个尚显单薄的工作团队低调成立。似乎这个苦寒的季节就预示着团队将经受磨练，事实上，自成立之日起，这个团队就不断经历着挑战，也不断创造着奇迹。 开始的几年，这个团队像垦荒者一样默默地在东北扎牢根基，无声无息，让对手们时常忽略了他们的存在。直到2001年，天府之国四川的一个大手笔并购案，让业界、媒体甚至学者们震惊。同年，华润雪花啤酒的接连六次并购使业界一夜之间认识了这个名不见经传的公司，并引发了一场被称为“华润雪花啤酒现象”的讨论。自此，华润雪花啤酒的步伐一步比一步坚定，一步比一步矫健。 2004年， 华润雪花啤酒团队迈出了跨越长江、进军南方的一步，全国布局逐步形成。 2005年，华润雪花啤酒总销量名列全国首位。 2006年，华润雪花啤酒不仅卫冕总销量冠军，而且旗下的“雪花”品牌登上了单品销量第一的宝座，至今地位岿然不动。 2008年，华润雪花啤酒波澜不惊地实现了第三年啤酒总销量全国第一，“雪花”品牌更超过“百威”成为全球单品销量第一的啤酒品牌。 在过去的2009年，华润雪花啤酒各种“标题词”不断——最亮眼的莫过于五个新成员的加入，每一个成员的加入过程都是一个生动的故事： 在雪花发源地的辽宁，伴着一场春雪，华润雪花啤酒（朝阳）有限公司在并购后一周内完成新公司领导班子组建，一周内完成工厂及销售队伍管理架构的调整，一个月内完成流程、制度、工艺手册、标准操作法的导入，一周内完成技术改造队伍的组织建设并开展工作。  在拥有世界上面积最大的原始红松林、森林覆盖率达到83％的中国最大森林城市——伊春，华润雪花啤酒的进入，让这里每年百万以上的观光游客在天然氧吧里伴着新鲜的气息畅饮优质的雪花啤酒。在八百里皖江上游的黄梅戏之乡安庆市，华润雪花啤酒的进驻使“雪花”在安徽省拥有9个生产基地，完善了在安徽的布局，并且获得了沟通皖鄂赣三省、连接上海、武汉两大经济区的区位优势。 在东海之滨的海上花园城市台州，收购当年年末就实现了450%的销量增长和27%的占有率，及2010年40%的目标达成，浙江区域浙东南的战略正成为现实，浮出水面。 在充满儒家文化底蕴的齐鲁大地，现是全中国啤酒销量最高的省份，也是啤酒巨头的兵家必争之地。华润雪花啤酒抢滩登陆，将琥珀啤酒这个一直是国内啤酒巨头觊觎的并购对象收入囊中。第一批当地生产的“雪花”啤酒伴着炎炎烈日下线。 五个新成员的加入，壮大和充实了华润雪花啤酒的队伍。除此之外，2009年的华润雪花啤酒在多个领域多有建树： 建厂上海滩，掀起黄浦滩头“浪奔浪流”；以高度社会责任感在避免浪费和绿色生产方面力求不断改进；以巨大胆魄“勇闯天涯”，挑战世界第一险峰乔戈里，为品牌续写生动的故事；2009年，销量再创新高……  09年的华润雪花啤酒在业内地位愈加巩固，产销量第一的地位更加无可撼动。“雪花”品牌已被媒体广泛公认为一个“有故事”的啤酒品牌，“雪花”已不仅是一个泛着酒花香味的微苦液体，“雪花”爱好者们已慢慢品味到酒液之外的味道……披荆斩棘一路走来，十几年的时间里，华润雪花啤酒团队开辟了一条光明和希望之路，同时不断创造着奇迹。奇迹背后有各种为业界津津乐道的“绝招”，从“蘑菇战略”到“雪花”品牌的全国推广，再到如今“雪花”品牌内涵的不断丰富和提升。 今后的雪花团队将继续以屹立潮头之姿搏击于酒花飘香的浪涛中。 |
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