回到目录      
岁月荏苒,时间回到2007年,怡宝水年销售量历史性地突破百万吨,在华南区继续保持中国饮用水领先地位。这一年怡宝走入了企业成长的第22个年头。作为企业发展到一定阶段的战略需求,华润饮料正式实施“西进、北伐、东拓”的全国扩张策略,强势进攻全国市场。

然而,面对全国饮用水市场更为激烈的竞争形势和外区相对陌生的竞争环境,要用最有效的途径,成功完成从区域品牌到全国知名品牌的战略转型和价值提升,华润饮料迫切需要一个更大的平台提升品牌竞争力,深化品牌内涵,并树立良好的企业公众形象。

华润饮料深知企业的发展离不开社会的发展,作为企业公民应承担自己应尽的一份责任与义务。怎样能将公益活动与品牌建设更好地、长久地结合起来,是华润饮料人一直在思索的课题。

2007年5月,通过对全国饮用水市场的调研,为顺应市场需求,肩负着“履行企业社会责任、推动品牌成长、促进精神扶贫”三重使命,华润饮料决定在“信任”的基础上,增加“分享”这一概念,进一步深化品牌内涵,强化企业的社会责任感,并进行以品牌内核延伸为目的的长期品牌推广活动——“百所图书馆计划”。通过分享知识,启迪心智,传递信任,华润饮料用自己的实际行动,温暖着孩子们的成长梦想。

1本书+1瓶水=100所图书馆

一份关注,会产生一个创想;一份责任,会激发一个信念。华润饮料坚信,知识可以分享,快乐可以分享,爱可以分享。

华润饮料启动的“百所图书馆计划”,建立了“1本书+1瓶水 =100所图书馆”的爱心公式,决定用一瓶怡宝水和城市的孩子交换一本书,鼓励孩子们拿出旧书,与遥远的山区孩子们一起分享,分享知识、分享快乐、分享成长。华润饮料用走进社区的形式,将图书汇集起来捐赠给贫困乡村的学校,帮助他们建立图书馆,实现旧书再利用,促进山区教育事业发展。从此,华润饮料走上了集中资源开展社会公益活动,积极回报社会的“企业公民之路”。

开展公益活动不仅是企业的愿望,城市社区居民也有参与的意识,却苦于找不到一种合适的方式和渠道。自愿捐赠,尤其是通过与怡宝水走入社区进行互换的方式实现对山区教育的支持,无疑是一种非常理想和容易接受的方式。在山区孩子与城市孩子分享知识、分享爱、共同启迪心智的同时,华润饮料“分享、信任”的品牌理念也得以升华。

开展“怡宝百所图书馆计划”


2007年,通过持续、广泛组织开展的“社区运动会”平台,半年时间里,“百所图书馆计划” 走遍了华南的60余个大型社区,与10余万个家庭进行了互动,募集图书超过15万册。利用收集的市民捐书,加上华润饮料自身的资金投入,公司在全国范围内筹建了9所图书馆,使贫困山区的学校得到帮助,数万名贫困学生因此受益。

2008年,华润饮料将爱心延伸,推出由“百所图书馆计划”与“华润怡宝体育课堂计划”一同构筑的“1+1中华强”爱心分享计划。在北京、江苏、四川、重庆、广东等城市的600多个社区、70多个商业广场,与500余万个家庭进行了互动,募集到图书30余万册,体育器材35000件,先后为全国24所贫困乡村学校建立了“华润怡宝图书馆”和“怡宝体育课堂”。

2009年,华润饮料将“百所图书馆计划”融入公司“责任中国 绿色行动”年度公益活动之中,继续在社区、商业广场呼吁市民捐赠图书,并在湖南、广西建成5所图书馆。为配合华润慈善基金会在广西百色的援助项目,华润饮料在华润百色希望小镇也建立了1所图书馆。

2010年,华润饮料继续推进“百所图书馆计划”,在全国范围内新建了17所图书馆,并配合华润慈善基金会在华润定点扶贫县江西广昌县建立了4所图书馆。华润饮料同时启动了“百所图书馆”回访活动,对广西南宁蒲庙镇梁村小学以及华润百色希望小镇希望小学进行了回访,与孩子们进行了深入的沟通交流,进一步了解图书馆的现状,以推动“百所图书馆计划”更好地发展。

梦想收获果实

截至2010年底,华润饮料已在全国10个省建成图书馆56所,体育课堂26间。走进了逾750个社区和商业广场,与500多万个家庭进行了互动,募捐图书50余万册,体育器材35000多件,履行了华润饮料对社会的一份责任。

“百所图书馆计划”延续了“你我的怡宝”极具亲和力的品牌形象,进而提炼出“分享、信任”的深层次主题,丰富了品牌内涵、提升了品牌价值,在企业和社会之间建立了一条信任和分享的情感纽带。这项行动也产生了一定的社会效应,引起了媒体和社会各界的关注,在媒体传播以及地面终端推广上反响强烈,品牌美誉度得到了进一步提升。活动除了得到众多社区家庭的大力支持外,还得到了一些机关、事业单位、爱心人士的积极响应和争相参与,也得到了广大媒体、民间组织、行业人士的赞誉和好评。

“百所图书馆计划”支援山区教育事业,将公益行动落到实处,通过有效的公关活动,在一定程度上实实在在地改善了乡村地区孩子们的阅读环境,为当地教育事业作出了贡献。这项计划为乡村和城镇的孩子搭建了沟通的桥梁,让乡村的孩子了解到更广阔的世界,心灵不再为现实的贫困所束缚;让城市的孩子懂得分享和关爱,学会助人和感恩。

作为华润的一份子,华润饮料秉承集团对慈善公益事业的责任意识,多年来,通过多种品牌活动,关心支持教育、文化、环境卫生等公益事业,积极履行一个央企对社会应尽的责任与义务。“公而有益,赞而有助”被确立为华润饮料营销公关活动的基本策略,我们在提升品牌、促进销售的同时,倡导优质出品、健康生活,在“群众参与、回报社会”的社会公益营销平台上,不断推动华润饮料品牌建设与社会效益实现双赢。华润饮料曾荣获中国饮料工业协会颁发的“中国饮料行业实践社会责任优秀企业”称号,这既提升了企业的公民责任形象,丰富了华润品牌的内涵,也给“华润”品牌带来了正面的宣传效果。

2011年,我们会紧密配合华润慈善基金会,继续进行“百所图书馆”建设,为贫困山区的孩子们送去更多的图书,丰富孩子们的课外阅读生活。我们还会携手深圳少儿图书馆共同打造365亲子阅读计划,让更多的组织加入我们的行动,让更多的孩子们分享阅读的喜悦。我们会持续关注、回访建成图书馆的使用情况,不断完善图书馆的建设。

回到目录      下一页
 
© CRC Mag@zine 本刊文章版权受法律保护,如欲转载,敬请致电编辑部联系,否则,本刊保留依法追诉之权利京ICP备05045648号