从美国硕士毕业回国后，连博就加入了华润雪花啤酒市场发展部，至今已有3年了。然而，她的工作似乎和啤酒一点关系都没有，保护中国古建筑和文化，听起来更像是科研机构的事。从西安的大雁塔到苏州的拙政园，从北京的紫禁城到大理的千寻塔……连博的足迹踏遍了全国101处古建筑遗迹。调研的历程充满了快乐和艰辛，每一次近距离、多角度、反复的观察和思考，都让她对中国古建筑的认知有了进一步的深化，亦让她迸发出强烈的使命感。连博知道，城市化进程的加快和现代建筑技术的应用，让中国古建筑的传统文化正面临消失的危机，她庆幸于自己能搭载华润雪花这个保护古建筑文化的平台，重新发掘、提炼、阐释古建筑文化，为推动中国古建筑艺术的继承、保护和发展尽一点力量。

在追寻古建筑的路上，连博带着华润雪花的承诺，正在为中国传统建筑文化寻觅一块“栖息地”。
建筑，听起来似乎是个相当专业的领域，让普通大众望而却步；古建筑又是历史和文化传承的载体，与每个人的成长和认知息息相关。学术界有句话：“建筑是一个民族文化的结晶。”华润雪花的人文情怀由来已久，让大众进一步了解古建筑的价值和魅力，发自内心地喜欢和保护古建筑遗存，实现古建筑文化“普及与传承”的目标，是雪花人回馈社会、建立企业“独立性”的重要一笔。为此，华润雪花率先跨越行业与学科界限，与清华大学合作，投入1000余万元全力支持中国古代建筑的研究与保护。

墨香里的民族文化

“让学术圈子里的知识更加大众。”抱着这一初衷，华润雪花与清华大学开始了长达5年的合作。

2009年，《北京古建筑地图》的面世，一举荣获“建筑图书生活奖”，并在网络上引发了一场关于中国古建筑的热议。甚至有读者在豆瓣上评论：“在这个充斥着商业行为、处处讲究成本与利益的社会，如果没有华润雪花的无偿资助，不管中国古建筑有多少让人骄傲和自豪的事实，都不会有太多人知道，《北京古建筑地图》也永远不会面世。因为这种需要大量考察和调研的书籍投资，从一开始就注定是亏本的。华润雪花有魄力，值得尊敬。”

市场和官方的双重认可，一时间让《北京古建筑地图》洛阳纸贵。随后几年间，华润雪花和清华大学陆续合作出版了“北京五书系列”、“民居五书系列”、“古建筑装饰五书系列”、“园林五书系列”等丛书，一批大众能看懂、愿意看的古建筑图书逐步面世。

丛书出版的背后，是华润雪花专业团队难以想象的付出。华润雪花总经理王群曾说，自己惊异于在这片天地里，有这么多的前辈和新秀在努力和富有成效地工作着。我想，在追寻古建筑的路途上，除了保护和传承古建筑艺术和文化的强烈使命感，“同道中人”的精神共鸣，或许也是支持他们日复一日调研、策划、撰写、设计、出版、推广的动力之一吧。

影像中的遗存魅影

今年4月，央视各频道标王时段都在为一部名叫《中国古建筑》的纪录片做收视预告。如此举动在央视历史上还是头一次。

《中国古建筑》在CCTV-9首播后，受到纪录片爱好者的热烈追捧，在网络推广零投入的情况下，占据百度“中国古建筑”搜索排行榜前十页，在百度贴吧、豆瓣、优酷土豆网、中国网络电视台亦占据重要位置。

这部由华润雪花出品，由清华大学建筑学院教授、资深导演和摄像师联合制作的8集纪录片，拍摄过程历时3年、摄制组踏遍全国101处古建筑，方才制作完成。片中，摄制组运用三维动画还原了消失的古建筑面貌，并结合历史研究资料，真实再现了中国古代建筑的发展历程和建筑的细节魅力，表现出了中国古建筑之“大势”，是中国首个古建筑领域大型传承性纪录片制作。

拍摄过程异常艰辛。项目组成员连博回忆，2010年夏天，她随摄制组去调研，调研对象是位于四川省达州渠县、距今已有近2000年、我国现存地面上时代最早、保存最完整的仿木结构建筑遗存——汉阙。从成都驱车近8小时，一路公路、土路、山路颠簸而上，直到半夜才到达渠县。第二天全剧组就领略到这里蚊子的厉害：不出一小时，裸露在外的两条小腿便被咬满了小包，奇痒难忍，用手一挠便扩散化脓。同事们用衣服把头一包，继续深入细致地拍摄。而这“纪念之吻”直到第二年才完全消退。

古建筑多在荒郊野外，交通以及住宿条件恶劣。汉阙一行只是101次拍摄经历中很平常的一次。

几千年来，中国古建筑的传统技艺仅依靠工匠间口口相传，缺乏科学系统的总结和文字记载，而由于保护不当和历史原因，大量古代建筑业已消失殆尽。梁思成先生的学生、清华大学教授楼庆西先生曾说：“要让我们中国人对中国的传统建筑文化感到骄傲，需要了解它，理解它，调动大家去关注中国传统建筑，从它中间看到美，看到艺术，看到价值。”《中国古建筑》这部纪录片的问世，用研究学者的话来说，“在促进中国古建筑的知识普及、古建筑保护、建筑设计和创新方面产生了重要影响。”

推广中的分享传承

2011年秋天，一位来自德国慕尼黑的建筑学教授无意间走进清华大学建筑学院的大堂，一眼瞥到正在布展的照片，照片上精美绝伦的中国古建筑让他沉醉。他立刻联系在清华的朋友，希望把这些精美的摄影作品出版引进意大利罗马（他是那里的客座教授），或是德国慕尼黑，举办一场关于中国古建筑的摄影展览，出版古建筑摄影作品集，让全世界分享中国古代建筑的智慧和艺术。

这个古建筑摄影大赛正是华润雪花为推广“中国古建筑”而在全国发起的一场大型推广活动。目前已成功举办了三届，是全国规模最大、以中国古建筑为拍摄题材的摄影类活动，吸引了大量摄影专业人士和古建筑爱好者。大赛为期3个月，2011年有近160万人关注参与。

其实，自2009年起，华润雪花在北京、上海、广东、山东、长沙、成都、重庆、扬州等地已举办了多场古建筑推广活动，收集中国古建筑摄影大赛参赛作品30多万幅，每年在全国举办“中国古建筑知识讲座”20多场，免费赠送“中国古建筑普及与传承系列”图书累计达20多万册。活动覆盖了高校、社区图书馆，以及建筑从业人员、古建筑文化爱好者、政府工作人员等多个群体，带动了大众共同关注中国古建筑现状、热爱中国传统文化、传播和弘扬古建筑知识的热情，逐步将“中国古建筑普及与传承系列活动”变成了具有社会影响力的公益活动。

只有对中国文化真正有价值、对大众真正有价值的公益活动，才会获得消费者的认可。对华润雪花而言，保护古建筑不仅是社会公益活动，更是对价值传递与品牌营销共赢之路的探索。作为一家在中国连续6年年销量第一的啤酒企业，华润雪花古建筑系列活动正在让越来越多的营销专业人士相信：只有从历史悠久的中国文化中汲取能量，才能在充斥着国际啤酒巨头、竞争激烈的中国市场上占据领先地位；也只有获得中国消费者的尊重和支持，才能把这种领先的优势保持下去。

雪花人将继续迈开追寻古建筑的脚步，为中国传统建筑文化的传承、为雪花的价值传递和品牌营销而奔走。