考证过联和行有没做过广告或怎样做广告，想来于战争年代担负特殊使命，当是不事张扬的默默奉献，至于生意也就依靠诚信而有口皆碑，华润的低调该是从那个时候开始的。

改革开放后，华润的业务和市场均发生了巨大变化，由背靠祖国面向世界转而立足香港面向内地，在不同行业、于更广泛地区进行拓展，也就从外贸圈里的著名而渐为普罗大众所熟知。华润的快速发展与壮大，难免招致傍名牌仿冒之流，再加上历史遗留问题，市面上与我们不相干的“华润”企业竟与我们自己的下属企业在数量上旗鼓相当。

2001年，集团曾专门就字号问题进行过清理工作，成效显著，国家工商总局还专门发文要求保护华润字号。2011年，集团加强了知识产权的管理和保护工作，又专门对“华润”字号情况进行了调查清理，国家工商总局又一次专门发文，要求保护华润字号。为一家企业两次专门发文，足见中央对华润的重视和关怀。

今天，华润已在世界500强企业中位居187位，无论我们主观上是否低调，都已是名声在外，影响力也越来越大了。如何有效保护“华润”字号，是我们知识产权工作中的一项重要内容。集团法律部在加强市场监控的同时，近两年来着力做了三件事：一是按照国家要求和集团的业务发展战略，研究制定集团的知识产权战略并推进落实；二是维护“华润”商标权益，申请驰名商标的认定；三是多管齐下清理市场上各种非华润的“华润”企业，对那些恶意假冒的企业进行投诉和诉讼，以期杜绝出现新的仿冒、打掉旧有的假华润。

在集团领导的支持下，在集团各部室和SBU、利润中心的帮助下，集团法律部协同内外有关机构悉心准备并筛选了海量资料，密切跟进程序、细致工作，“华润”商标终于通过了驰名商标的认定。2012年的最后一天，国家工商总局进行了公示，今年初完成了所有法定手续。我们或许会觉得“华润”成为驰名商标是实至名归、是理所当然，但实则来之不易，因为我们这个商标之下并无具体商品。申驰的过程让我们积累了很多经验，比如如何用科学专业的方法、用法律手段来管理和保护商标、字号；当“华润”成为驰名商标后，可有效抵制新的仿冒注册，得到跨类保护，等等。

华润字号和商标关联，其维权除了涉及商标法，也涉及反不正当竞争法，还需要考虑历史成因。几年来，我们坚持对香港市场上的华润字号进行监控，对涉嫌假冒华润的企业均向特区政府公司注册署提出了投诉，有效杜绝了新的仿冒企业的出现。从去年开始，我们着手利用法律手段解决内地市场上假冒华润字号的问题。

华润人的低调务实，恰恰成就了华润的驰名；而集团法律部IP（知识产权）同事则将华润在市场上的驰名，通过法律程序予以权威认定。申请“华润”驰名商标只是一个抓手、一个突破口，我们希望藉此推进字号清理和商标工作的系统管理。今年研究开展了成片成批起诉、打击假冒企业的行动，以提高清理的效率和效果；同时统计编制集团主要商标名录，向有关部门推介并协同维权，推动集团企业申办“三名”商标（即驰名商标、著名商标和知名商标）的认定工作。

集团未来的业务发展，离不开打造品牌和创新，而品牌的核心是商标，创新则需要专利和商业秘密保护，需要我们从战略的高度来认识知识产权的重要性，建立健全系统、科学的知识产权管理和保护的制度、流程与规范。

今年7月，集团召开了知识产权战略启动会，对集团知识产权战略规划进行了最后的讨论修订，并讨论了知识产权战略落地的三年工作计划。日前，《华润集团知识产权战略规划》已经集团领导审批发布，需要全面结合业务的发展予以落地。集团下属SBU和利润中心，大都有着良好的知识产权工作基础，华润雪花的商标管理工作系统而扎实，华润医药较早启动了知识产权战略规划工作，华润置地、华润三九、华润怡宝更一贯重视品牌的法律保护，东阿阿胶、华润万家则在打假维权方面积累了丰富的经验……从商标情况看，全集团目前已有14个驰名商标，另有24个著名商标和知名商标。2012年集团拥有的有效专利总数为887件，在央企中排名第50位；发明专利的申请情况和授权情况，排名列第30位，也都在快速进步中。

法律事务工作是个低调的活，但也关系着“华润”的驰名，所有的创新与品牌，都需要用专业方法来管理，都需要用法律手段去保护。我相信，全体华润法务工作者都期待着这一天的到来：随着集团知识产权战略的落地，各项知识产权工作得以更上层楼。