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我们生活在一个“品牌时代”,各种各样的产品品牌正在融入我们的生活,改变我们的生活。从Chanel、保时捷,到华为、老干妈,不同层次、不同领域的产品品牌催生了不同的生活方式。品牌是所有权、信任和品质的象征,它的价值是一个企业产品、服务、治理、社会形象等等综合实力的体现。成功的品牌影响消费者的选择,令产品具有溢价,让企业获得赞誉,甚至影响文化潮流,超越消费者的信赖,成为消费者的信仰。

华润这棵大树滋养出的品牌果实众多,去万家购物、喝怡宝水、煮五丰大米、去太平洋咖啡聚会、用华润银行转账……这些消费习惯也已不知不觉地进入我们每天的生活圈,但华润旗下真正具有市场号召力的品牌仍然有限,我们的大多数产品品牌仍然在摸索和实践中。如何才能在品牌建设和创新中找到新的灵感,让品牌更具价值、更能创造价值?本期杂志专题,我们选择了华润的部分产品品牌,通过呈现它们在品牌形式和主张上的不断创新,与大家分享这些品牌的成长故事,并希望以此引发思考。

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