相对于华润怡宝其他饮料系列的上市推广而言，新一代“魔力”的登场有些“高调”。去年7月，怡宝在深圳和上海举行了两场发布会，以强力姿态为迭代更新后的“魔力”运动饮料铺路，正式挺进功能饮料市场。其实早在2015年，怡宝就以“魔力”为名推出了两款轻运动概念果味饮料，当时虽然取得了一定反响，但是远低于预期。那么，新“魔力”杀进功能饮料红海的底气又在哪里呢？

现如今，运动已成为健康生活中必不可缺的重要部分，全民运动已成为主流趋势，而运动必然流汗，再加上工作忙碌、聚会欢闹，这三个司空见惯的“出汗”场景便成为了“魔力”的切入点。魔力以目前运动饮料品类较为少见的氨基酸成分作为差异化卖点，创新性地提出“汗点补给”的概念。众所周知，氨基酸是合成蛋白质的最基本单位，我们在运动、忙碌或者欢闹时，身体中的盐分、氨基酸等重要物质伴随汗水流失，而一瓶魔力氨基酸，就能补充此时的身体所需。在产品口味上，通过调整蔗糖、葡萄糖、果糖的配比，让魔力运动饮料摆脱了甜腻的滋味，香气更加清爽宜人，大口饮用则更感过瘾。此外，柠檬和咸荔枝两种口味、哑铃状的瓶型、以及更具活力的产品包装设计，也更容易得到年轻一代消费者的喜欢。

新产品上市销售后，其中仅在京东电商平台上市5个月环比老品月均销售就增长近10倍，代表着消费者对新上市的魔力运动饮料给出了很高的评价，其中味道适中、口感清爽、成分健康以及炫酷的包装都是他们选择购买的理由。

面对越来越细分的消费市场，怡宝一直在不断寻求突破，魔力给了自己精准的定位，并且无论是功能性、口味、产品形象包装、还是与年轻一代消费者的沟通方式，魔力都力求以创新实现行业卡位，这也是魔力品牌的精髓所在。