秦玉峰 东阿阿胶总裁

“大曲若直，大智若愚，大巧若拙。”用老子的这一哲理来概括东阿阿胶近十几年来的发展策略，似乎比较贴切。 

起初，我那个隐去品牌推品类的做法，受到了很多人的质疑。一天夜里，我接到山东一位老领导的电话，非常“不客气”地说：“秦玉峰，你这样做是不对的。”实际上，他语气中充满关切和不解。不仅这位老领导，许多关心东阿阿胶的、有影响力的人都表达过同样的困惑和关切。

对于多年来处于价格混战的阿胶行业来说，我当时推出此策略的确让外界有点匪夷所思。也许再鏖战几年，我拿着望远镜也找不到竞争对手了，消灭竞争，是很多企业家心中的块垒。但后来的结果证明，幸运的是我没有那样做。 

我16岁踏进东阿阿胶，四十余年，从学徒成长为班长，然后是科长、处长、厂长助理、副总经理、常务副总经理、分管技术副总裁、分管营销副总裁，先后负责过质量、研发、技改、采购供应、生产制造、市场营销等工作。我有种使命感——重新挖掘阿胶的内在价值。于是，就想到放弃阿胶低端品类，只做高端产品，同时搜集阿胶在文化、养生和历史方面有渊源的一切素材，复兴阿胶曾经的滋补上品地位和圣药的荣誉，这也就是文化营销与价值回归。 

说来容易，做起来就需要壮士断腕的决心。如今回顾起这几十年来，我仍然觉得这是一个非常“寂寞”的奋斗过程，在这期间，我曾受到过质疑、反对，甚至威胁，但好在，我还是毅然决然地坚持下来了。我深信，阿胶是当之无愧的滋补国宝，具有近三千年历史传承的阿胶已然构成了中国传统文化的一部分，弘扬阿胶文化就是弘扬中国文化，我的前半生已经熬成了一本阿胶传奇，日后我也必将穷尽我的一生，让世界爱上中医药，让东阿阿胶再传三千年。