>>>轻纺聊城华润 杨勇

近来人们都在谈论中国啤酒业的整合、关于华润的低调、关于“黑马”云云，议论颇多，对于一个集团公司，有更多的人知道，让更多的人了解，是好事。至于华润的低调，也听到一些解释，我相信这是集团的经营策略之一。

作为华润一分子，如果我要喝啤酒，一定首选华润的啤酒，如果请朋友吃饭，我还会对他说：这是我们华润的啤酒。只是现在此地还买不到华润的啤酒，（或许是出于竞争规则方面的原因，目前山东市场还见不到华润的啤酒）。我想如果是一个局外人，让他去买一种新牌子的啤酒，有几种可能：一是没有别的牌子可买，二是他听别人说这种啤酒好喝，三是他从其他渠道（如媒体）了解这种品牌，最起码也是有印象......这其中广告的作用不容忽视，以至于如今“炒作”一词也常常不被人当成贬义去理解。

做一项事业，出一种产品，要想让人知道你做得好与不好，首先要让人有去了解、去尝试的欲望，试想如果当年不是无意之中打翻了的那一瓶酒，恐怕中国茅台的酒香到今天也飘不到万国博览会，那么国外还能有几人能知道贵州茅台为何物？华润所涉足的主营行业如啤酒、零售、食品等，都是离大众日常生活很近的行业、而大众的取向与选择比专业人士来得更直接，大众不会去查你的财务报表，不会去看你的业绩账目，甚至不会关心你的资金与实力等等，大众选择消费品会凭直觉、凭印象、看知名度与价格等等，大众心目中的公司做得好与不好，会看你的办公环境、装修档次、员工服装、管理规范程度，充其量，还是直观印象。

要想让人品尝巷子里的酒，最简单的方法就是：在巷子口挂个牌子，告诉人们：巷子里有好酒。