【编者按】华润是与大众生活息息相关的多元化企业，有着众多的知名品牌。从今年开始，我们将陆续为大家介绍。

应运而生凤凰城
“凤凰”这两个字本身就具有古今中西四个维度的审美意义，它传承并涵概了追求完美，勇于自我提升等多重精神内涵。“凤凰城”这一品牌的最初始发，也是由此应运而生。美国凤凰城的西方工业现代文明、中国湘西文化城凤凰镇的东方水乡情韵、凤凰卫视中西联袂的文化传播风范，都为“凤凰城”赋予了亦俗亦雅的审美意义。

殊誉等身凤凰城
凤凰城一期凭借良好的区域位置与当时较高的性价比，内部认购期就签约了B座的近60%，更有百余株精心保留的30年原生白杨林的独特卖点，在寸土寸金的泛CBD区域，凤凰城赢得了更高的美誉度，并于2001年度与2002年度两度荣获“明星楼盘”的殊誉。

涅槃再生凤凰城
一个好品牌给经营者带来的直接利益是更多的增值溢价，持续发展的潜力以及竞争者难以拷贝的市场优势。但是一个品牌的形成不是靠一时一事，而需要一个持续的经营。

时过境迁，如何使沉寂两年的凤凰城二期能够在高度白热化的市场态势下仍能胜出，如何研发出与市场需求对位的产品，如何重新建立品牌的影响力，这是摆在华润置地面前的一个核心难题。

在把产品做透做细的必要前提下，华润置地凤凰城一系列大手笔公关举措，迅速完成了凤凰城二期品牌知名度的营建，并与市场上相关竞争楼盘形成了鲜明的品牌气质差异。“爱心点亮凤凰城　慈善音乐盛典”（当日现场到访量计4000余人，认购签约逾亿元），首开京城地产界公益与慈善开盘形式；半年内成功完成“无止境室内设计艺术双年展”（活动期间参观人数逾万）。来自七个国家的十位大师在凤凰城展示了当今世界最前沿的建筑艺术。这两个极具社会哄动效应的公关事件，深刻诠释了“与您携手，改变生活”的企业理念，也重新建立了华润置地这一地产品牌在文化艺术与地产界的国际化新锐影响力。

相逢更高处凤凰城
回首2004，凤凰城二期的销售渐入佳境，经由再次打造的品牌已然成为销售的最佳利器。品牌的持续增值能力将在三期销售中弥显后劲。如何通过三期建设拉动区域价值，如何高屋建瓴再次完成凤凰城与华润置地品牌升华，华润置地的凤凰城人又开始了新一轮的躬耕与研磨。我们相信华润置地凤凰城品牌的故事还仍延续，它必将无限趋近最完美，明日与您相逢更高处。

（华润置地凤凰城项目简介：位于东北三环节点，总站地面积25万平方米，集高档国际公寓与社区精品配套及公建于一体的国门地标性建筑群。）

[华润置地（北京）]