华润雪花啤酒品牌攻势

华润雪花在啤酒市场正掀起新的品牌攻势，日前宣布联手Discovery力推“雪花啤酒勇闯天涯”活动，华润雪花赞助国内知名科学家对世界第一大峡谷雅鲁藏布大峡谷进行科学探索，Discovery则负责有关电视内容的传播。目前，招募科学探索志愿者的活动正在紧锣密鼓地进行。

据悉，华润雪花赞助实地科考的举动，在国内啤酒业尚属首家。华润雪花称，“我们的目标很明确，就是要希望吸引目标消费者的眼光，将雪花啤酒做成中国第一流的啤酒品牌”。

业内人士认为，华润雪花造牌举动快而不乱，隐约折射出“外脑”美国营销大师科特勒的作用。去年2月，科特勒营销集团宣佈与华润合作，帮助其实现品牌上的提升。双方经过半年的市场调研，将目标消费群锁定为20岁到35岁的“年轻一代”，以便使雪花啤酒与青啤等成熟品牌形成区隔，确立新的市场定位。

据悉，围绕赞助对雅鲁藏布大峡谷的科学探索，华润雪花将在黑龙江、吉林、辽宁、天津、安徽、江苏、湖北七省市同时进行各种形式的促销推广活动，总体费用将达到数千万元。

“此次活动由华润雪花6个区域公司一起操作。此前，很少有啤酒企业做全国性的宣传攻略!”华润雪花高层表示，全国性品牌营销活动需要品牌定位、营销管理等各方面运作的一致性做保障，这显示华润雪花在并购战之后的产业整合、市场整合方面走在前头，从而为集中企业资源抢夺全国品牌制高点创造了有利条件。

[经济日报]2005/06/18

华润置地将推出新楼盘

华润置地高层指出，宏调并没有令北京及上海的楼价下降，仅物业成交量出现放缓的现象，因此已调整客户结构，并开拓海外市场以减低宏调的影响。

华润置地认为，宏调只对上海、北京及成都等地起作用，目前正在推售的北京楼盘，其销售额亦仅较预期少几千万元，但他没有透露具体的销售数字。据华润置地去年年报显示，集团于上海、北京及成都的发展中物业达195万平方米，占集团整体发展中物业85%。

华润置地计划今年八月在二线城市推出新楼盘，因该区过去楼价并没有大幅急升，料受宏调影响不大。集团还计划年内购入两幅地皮，一幅位于北京，另一幅则位于二线城市，考虑地点包括重庆、天津及长沙等地，料涉资5亿至10亿元（人民币，下同）。

华润置地表示，宏调主要针对投资者，目前在集团高档物业中，投资者约占三成，故中央措施令销售进度减慢，而五月份北京的销售额较四月下降三成。截至去年底，集团手持现金15.4亿元，负债比率48%。

华润置地的目标是2009年营业额达80亿元，净资产回报率则提高至双位数字，料盈利可与营业额同步增长。现时集团每个投资项目的税后利润率均达10%以上，以现时拥有逾200万平方米土地储备来看，要达到目标并非遥不可及。

[香港经济日报]2005/06/28

苏果南京河西布局基本完成

昨日，苏果与新百置业签订合同，以年租金500万元承租下新百置业江东南路临街店铺，至此，今年年初苏果与北京华联分食诺马特传闻已全部兑现。随着新店铺的开张，苏果河西卖场面积达10万平方米，南京河西区域超市网络布局已形成了一家独大格局。

苏果与诺马特原业主——新百置业经过几个月车轮大战式的谈判，于昨日正式签订合同，拿下总面积达13000平方米的二三层楼面，每年500万元租金，租赁期为15年。

业内人士称，在河西区域内，除了苏果品牌超市外，其他品牌的大型超市并未入驻，苏果江东店开张具有标志性的意义。从整个网点格局来看，苏果无疑是一家独大，即使其他超市品牌欲分一杯羹，也会处处受制于苏果。

[人民日报]2005/06/06

华润生化利润丰厚

华润生化是乙醇汽油概念龙头。随着整个大东北特别是沈阳等地纷纷用乙醇汽油代替汽油，必将为公司带来丰厚的利润回报，公司业绩值得期待。

华润生化是我国最早从事规模化玉米深加工的大型企业，目前整个市场占有率已达10%左右，具有明显的技术与规模优势。公司非主业相关资产也已经被非常彻底地剥离，并整合了华润集团的上游产业链，有望借助其行业龙头的地位和作用在大股东扶持下快速发展。另外，华润生化近期还进行了一系列大手笔动作，其中最为引人注目的是，公司一举收购了吉林粮食集团有限公司持有的吉粮赛力事达玉米工业有限公司(CJMI)49%的股权。

华润生化将与世界最大的农产品深加工企业美国嘉吉有限公司形成合资合作关系；此外，公司还参股长春百事可乐饮料有限公司29.3%的股权，该项目有望成为公司新的利润增长点。

今年以来，在诸多周期性行业在国内外铁矿石、煤炭、原油等原材料大涨价背景下，基金投资者纷纷调低对整个周期性行业利润增长预期。国家政策对新能源明显有倾斜趋势。目前，公司控股股东华润集团控股了国内两大乙醇定点生产企业，一个是吉林燃料乙醇，一个是黑龙江华润酒精。公司目前主营的规模化玉米深加工业务——乙醇汽油通过玉米深加工而来。

[上海证券报]2005/06/17