如果一个企业能够成功十年，很可能是因为找对了一种商业模式；而一个企业要想几十年纵横江湖基业常青，则必须培育起一整套符合时代要求和商业规律的企业文化和价值观念。

联想关联
 
方明【集团企业开发部副总经理】
几个月的忙碌终于有了结果。三月初，第二期华润企业债券成功发行。本期债券发行总额为30亿元，债券期限15年，采用固定利率形式，票面年利率4.05%。本期华润债券的亮点是创造了我国企业债券历史上15年期固息债券最低的利率水平。融资的低成本，充分体现了社会各方面对华润的信任、支持和厚爱。为了表达谢意，债券发行成功之后，我们举办了一个答谢会。

在为来宾准备的材料袋中，除了中银国际、中金公司两家主承销商为华润债券撰写的专题研究报告和刊登发行公告的几份报纸之外，还有新鲜的《华润》杂志。绝对新鲜！新鲜得用“墨香扑面”都不足以形容。答谢会的前一天，《华润》编辑部的同事专程从印刷厂提前取回这些刚刚装订好的杂志，我们乘晚班飞机捎带到北京。来宾们成为今年三月号《华润》杂志的第一批读者。

其实，在操作债券发行的过程中，《华润》杂志并非仅仅出现在答谢会上。几乎在每个工作环节中，我们都使用过这份杂志。

——我们给监管审批部门的官员们送过《华润》杂志。有人看了一期意犹未尽，问有没有前几期的，我们受宠若惊地补送上以往杂志的合订本，并将其加进杂志发送名单。

——在与主承销商、评级机构和律师等中介机构举行的发行人资质尽职调查会议上，我们散发过《华润》杂志，效果很好。——会议休息期间一个与会者对我说，从这杂志看出两个意思：第一，杂志的外在形式新颖别致，显示出你们华润新型国企的气质；第二，从杂志的内容看，你们在为公司发展感到振奋自豪的同时，还主动找自己的差距，能够自省的企业让投资者放心。我兴奋莫名，以后逢会必发《华润》杂志。

——我们给设计第一期华润债发行仪式和第二期华润债答谢会背景板的公关公司看过《华润》杂志，让他们了解华润的文化和理念，照着杂志的风格给我们设计。

企业债券和企业杂志这两件似乎不相干的事物就是这样产生关联的，唯物辩证法无处不在。

这种关联能让人联想到许多,感悟到许多：

——战略清晰前提下各组成部分在各个环节的出色，从战略决策、经营模式选择、执行层面的各项操作一直到操作细节的出色，从出色的财务决策、业务转型安排到出色的杂志，构成出色的公司。各个层面，各项工作，乃至工作细节都追随高标杆去力求精致、去创新，是公司走向成功的必由之路。

——协同是成功的关键。在发行债券的过程中，我们切实体会到集团内部各方面全方位协同对我们工作的支持，决策支持、财务支持、技术支持到心理支持。这种1＋1>2的协同效应，为我们克服了种种障碍，推动着工作不断向目标逼近。

——集团化优势。发行债券是集团为利润中心创造资源的过程，但在这个过程中，我们也充分共享到集团的特殊资源，集团的品牌、商誉、企业形象、政府关系，还有我们的杂志，为我们的工作提供了必不可少的的条件。

——企业文化和价值观念对公司成长的作用。《华润》杂志能作为我们工作中的一种资源发挥作用，我想，主要是因为这本杂志比较集中地反映出华润的企业文化和价值观念，而这种文化和价值则是华润人经年累月沙里淘金积淀下来的，里面有华润人把自己的公司打造成优秀国企的决心和信念，有诚信务实的规则律条，有不断找差距求进步的上进心。我想，如果一个企业能够成功十年，很可能是因为找对了一种商业模式；而一个企业要想几十年纵横江湖基业常青，则必须培育起一整套符合时代要求和商业规律的企业文化和价值观念。