009年的夏天，一部讲述60年前新中国建国历史的电影《建国大业》热映。一时间，“见过大爷没”成为全国人民津津乐道的话题。作为一个华润人，在看这部电影时会尤其感到激动，因为这部再现新中国及政协诞生历程的史诗献礼片，里面有很多情节和华润直接相关。当时，就是华润历尽艰险将客居香港的郭沫若、李济深、何香凝、沈钧儒等1000多位民主爱国人士和文化名人，从香港秘密运送至东北解放区，再赴北京参加新中国第一届政协会议，共商建国大业。但是有点令我很不爽，电影在纤毫毕现地再现历史事件的细节、甚至连运送民主爱国人士的那条船“波德瓦尔”号的名字也一再被提及的时候，居然从头到尾没有出现“华润”二字，完全看不到华润的影子。当时我就想，如果我们在电影界有一班人马、在电影文化这个产业也拥有像我们在电力、地产、水泥、燃气那样的行业地位，甚至直接参与这部电影的制作，能够使华润作为那一段历史情节的主要执行者、推动者，真实地出现在这部电影中，对于宣传华润的企业形象，对于扩大华润的社会影响力，会产生多么巨大的效应啊，那将是多少广告宣传和品牌策划也换不回来的。
从这个话题自然就联想到协同，协同效应是华润作为多元化企业独有的巨大价值，而企业形象和品牌是最好的协同资源之一。如果把华润的实体产业看成是大海中遥相呼应的一座座岛屿，那么协同就是流动不息的海水。如果把七大SBU看作是一个个行星，那么协同就是浩瀚无边的星际空间。海水和星际空间既是把一个个孤立的岛屿和星球联接起来的媒介，也可以使他们融为一体，重构成一个崭新的能量体。协同就好像是武林高手的内功，一旦打通任督二脉，爆发出来的能量将是常人所不可想象的。在这样的视野下，越是离实体业务远的、越是形而上离精神层面近的产业，越是具有扩散性、辐射性的产业，在协同中的价值应该就越大。就好比同样是一公斤的重量，但气体、液体和固体分别可以构建的空间，其大小不可同日而语。在集团目前的产业布局中，金融就具有这样的战略价值，因为货币就是一种可以将所有实体产业打通关节、融为一体、并且重塑整个商业模式的能量流。但是货币在某种意义毕竟还是实体，如果有一种比货币流更轻、辐射作用更大的产业，那应该就是电影文化产业吧。长远来看，如果要把华润协同效应的内功充分发挥出来，构建多元化企业独特的商业模式，电影文化产业不应该在华润未来的产业格局中缺位。
其实，出于内在的需要，华润的业务拓展边界早就开始触及电影文化产业了。在商业资本和电影美学的双重推动下，几年前，导演贾樟柯拍了一部《二十四城记》的风格片，对华润置地在重庆的地产项目影响不小；冯小刚的《非诚勿扰Ⅱ》这部电影选择了在华润海南石梅湾拍摄，也成了这个地产项目宣传的重要亮点；看过《蜗居》这部轰动一时的电视剧的华润人，应该也能够认出里面的主要外景地，就是华润置地的上海滩项目……当然，这种“触电”，更多意义上还是单个商业项目自发的一种策划行为，是一种制造亮点、锦上添花的需要，还外在于整体的商业模式。从整体意义上讲，华润几乎所有的产业都具有与影视文化产业协同的内在需要和价值空间。只不过各个产业这种需要的迫切程度和价值空间各有不同。而地产是华润所有产业中离消费者最近、对社会生活影响最大的产业之一，这种需要就最为迫切，价值空间也最大。所以地产的这种自发探索，已经显示了商业逻辑作为现象背后的规律所具有的不可抗拒的力量。那么，一旦我们从战略层面将电影文化产业纳入整体的商业模式来考量，其协同价值之大，将会出乎我们的想象。再者，从外围的大环境看，2010年以来，在其他实体经济不尽如意之时，影视文化行业则表现为
票房市场快速腾飞和金融资本加速进入，影视投资基金的兴起成为非常值得关注的事件之一，中国的影视文化产业正迎来一个结构性和机制性变革的时期。一些具备敏感嗅觉和超前眼光的资本，已经开始介入这一趋势中寻找优质的投资机会以获得超额回报。华润在基金产业上经历了多年的浸润，地产基金、节能产业基金等都做得有声有色，那么，作为培育未来新兴产业、充分发挥多元化企业协同效应的需要，再建立一个影视投资基金，介入影视文化产业，提前布局，用不多的投资，实现四两拨千斤的效果，也未尝不是一个好的选择呢。让我们天马行空想象一下，假如有一天华润真的在影视文化产业树起了一面大旗，一如我们在其他产业中所建立的地位那样，那会是怎样一番情景？首先华润的历史、文化、已有产业就是一部取之不尽、用之不竭的资源宝库，我们可以先拍一部展现华润历史的电视剧，融商战、谍战为一体，绝对超越《潜伏》。运送民主人士、策反海辽轮和两航起义、反封锁、反禁运、支援西藏和平解放……这些重大历史事件哪一桩不可以拍成一部剧情大片？华润希望小镇这样对未来影响深远的创想和实践，难道不值得用一部电影来记录吗？万象城、雪花啤酒、olé超市、怡宝水、华润银行……华润所有的产品和服务都可以天衣无缝地出现在华润的影视作品中；华
润的产品发布会、春茗、内部晚会，将会是重量级导演、文化名人、大牌明星云集，甚至不请自来，场面规模直逼央视，因为那时他们也成了华润人……用金融货币流可以打通所有产业，同样可以用影视文化来打通所有产业。如果未来，华润所改变的，不只是人们的物质生活，还有精神生活；华润所创造的，不只是生活方式，更是思维方式，是看世界、看人生的视角；华润所奉献的，不只是丰富多彩的产品和服务，更是欢笑、诗意和爱，那么，与您携手、改变生活，这八个字一定会具有别样的风采！
