2014年恰逢“万象城”品牌问世十周年。在这个颇具里程碑意义的重要节点，华润置地将以深圳为主战场，开展一系列完整的、紧扣主题的、精心策划的、精致的、大手笔的全年宣传推广活动。对万象城而言，十周年庆典不仅是盘点收获、昭示企业和品牌实力，不仅是感恩回馈消费者，更是营销活动中渗透着人文关怀和情感共鸣的一次创新之旅。
作为中国商业地产的标杆和华润置地商业产品的代表之作，万象城十周年对于万象城品牌、华润置地品牌、华润置地商业战略乃至中国商业地产都具有重要意义。在这个企业和项目品牌同时发力的有利节点，华润置地成立了由总部商业地产事业部牵头、深圳大区推广部主导，以及深圳大区的华润深圳湾体育中心、商业地产管理部、营销管理部协同的跨部门专项小组，负责策划组织万象城十周年系列品牌营销活动。
品牌提升，策略先行。经过专项小组的多次研讨和汇报，一个以深圳万象城开业十周年为主线的整合品牌营销策略形成。
主题引领 形象造势
通过对华润置地和万象城品牌特质的梳理，结合万象城十年发展历程和全国战略布局，万象城十周年的传播主题最终定为——与华润一起想象。“与华润一起想象”，一方面寓意过去十年华润及华润置地兑现想象的强大能力，同时表明华润及华润置地通过项目拓展和产品创新，为城市创造更多想象空间的可能。“与华润一起想象”的传播主题为华润置地和万象城的品牌内涵注入了新的价值，体现了企业正能量和积极向上的气质，拉近了企业与消费者之间的人文和情感距离，使消费者能够产生共鸣。
围绕年度传播主题，华润置地发布了万象城十周年品牌主画面，并先声夺人，首先在深圳区域开展一夜倾“橙”广告传播活动。2014年元旦当天，与“华润一起想象”品牌形象广告一夜之间出现在深圳的户外立柱、户外LED、地铁包车、地铁主题站厅、公交候车亭、万象城DM杂志以及深圳万象城、华润深圳湾体育中心、深圳华润1234space自有媒体的500多个广告位上，同时在外部媒体和自有新媒体上进行集中宣传，形成了风暴式传播的效应。
2月份，华润置地紧接着推出全新品牌主画面，同时实现画面的重点覆盖，形成另一次品牌形象传播的小高潮。接下来，华润置地整合报纸、广播、电视、杂志、户外媒体以及网站、微信、微博等媒体资源，在全国媒体上有节奏、有重点地进行万象城十周年品牌形象广告的覆盖，通过全方位的立体传播，使受众感受到万象城品牌在全国购物中心的领跑地位及影响力。
除了媒体传播，华润置地通过多渠道整合联动，层层释放品牌信息。2014年，“想象”的主题将在品牌礼品、纪念品、宣传手册、微电影和各类促销及品牌活动中得到诠释和强化。
抱团作战 点面渗透
作为华润置地商业地产的发源地，深圳万象城是本次十周年庆典的主阵地。2014年一整年，深圳万象城将举办万象奢华之旅、冰上圆愿等系列城市级盛事，制造“想象不断、精彩不断、高潮迭起”的十年庆典影响力。
同时，以万象城十周年庆典为契机，以年度传播主题为统领，华润置地将大深圳区域建成的、在建的项目巧妙地化作宣传推广的内容、目标、阵地和手段，各项目抱团借力，以期树立华润置地和万象城品牌的知名度、美誉度，助力深圳大区楼盘销售和经营业绩的提升。
2014年，也是华润置地商业地产加速布局的一年。今年，万象城会在郑州、重庆、无锡相继开业，定位于区域商业中心的另一条产品线万象汇/五彩城也将迎来突破性发展，除了2013年开业的北京五彩城，今年五彩城也将在合肥蜀山、宁波余姚扎根。为了进一步提高万象城和华润置地其他商业产品品牌的知名度，发挥万象城品牌的杠杆作用，华润置地将在全国举行联动活动，以期制造点面结合、高潮迭起的传播效应。
今年年中前后，华润置地还将在深圳举行商业战略发布会，延续、提升年初在深圳区域形成的品牌形象传播热潮，同时以万象城十周年为价值引爆点，向全国发布全新商业战略。紧接着利用万象城十周年展览、冰上圆愿等活动，在全国范围内持续制造传播热点。在11月下旬，还将通过一场大型的高端答谢晚宴和一场声势浩大的演唱会将整个庆典活动推向高潮。
促销助力 协同互动
对于万象城而言，十周年庆典需要盘点收获、昭示企业和品牌实力的“务虚”，也需要感恩回馈消费者的“务实”。为此，华润置地策划了一系列有亮点、显特色的感恩回馈活动。
十周年庆典，深圳万象城的促销力度前所未有。整合华润置地的住宅、酒店、合作伙伴资源，深圳万象城将小型节庆抽奖和大型抽奖活动相结合，形成全年此起彼伏、有影响力、有参与感的促销氛围。在深圳主战场之外，各地万象城也将实现销售联动，通过制造销售节点带动整体业绩提升。
纵观万象城十周年的品牌营销策划，协同思维无处不在，从整体策略、媒体传播到活动执行、销售促进，具有价值创造效应的整合协同都渗透其中。在协同中，一系列活动又具有 “凤头、猪肚、豹尾”的戏剧结构——开头精彩，中间丰富，结尾有力。在这出大戏中，华润置地始终注重人文关怀，注重挖掘消费者的情感触动点，充分彰显了华润一切以人为本、尊重人文精神的经营理念。
万象十年，想象十年。
十年间，万象城发挥想象的力量，给中国商业地产创造了无数惊喜。2014年，十年想象的新起点，华润置地将在大深圳区域用5年的时间深化“想象”的主题，结合商业和住宅产品的市场节奏，实现品牌传播效应的逐步升华。
作为中国商业地产的标杆和华润置地商业产品的代表之作，万象城十周年对于万象城品牌、华润置地品牌、华润置地商业战略乃至中国商业地产都具有重要意义。在这个企业和项目品牌同时发力的有利节点，华润置地成立了由总部商业地产事业部牵头、深圳大区推广部主导，以及深圳大区的华润深圳湾体育中心、商业地产管理部、营销管理部协同的跨部门专项小组，负责策划组织万象城十周年系列品牌营销活动。
品牌提升，策略先行。经过专项小组的多次研讨和汇报，一个以深圳万象城开业十周年为主线的整合品牌营销策略形成。
主题引领 形象造势
通过对华润置地和万象城品牌特质的梳理，结合万象城十年发展历程和全国战略布局，万象城十周年的传播主题最终定为——与华润一起想象。“与华润一起想象”，一方面寓意过去十年华润及华润置地兑现想象的强大能力，同时表明华润及华润置地通过项目拓展和产品创新，为城市创造更多想象空间的可能。“与华润一起想象”的传播主题为华润置地和万象城的品牌内涵注入了新的价值，体现了企业正能量和积极向上的气质，拉近了企业与消费者之间的人文和情感距离，使消费者能够产生共鸣。
围绕年度传播主题，华润置地发布了万象城十周年品牌主画面，并先声夺人，首先在深圳区域开展一夜倾“橙”广告传播活动。2014年元旦当天，与“华润一起想象”品牌形象广告一夜之间出现在深圳的户外立柱、户外LED、地铁包车、地铁主题站厅、公交候车亭、万象城DM杂志以及深圳万象城、华润深圳湾体育中心、深圳华润1234space自有媒体的500多个广告位上，同时在外部媒体和自有新媒体上进行集中宣传，形成了风暴式传播的效应。
2月份，华润置地紧接着推出全新品牌主画面，同时实现画面的重点覆盖，形成另一次品牌形象传播的小高潮。接下来，华润置地整合报纸、广播、电视、杂志、户外媒体以及网站、微信、微博等媒体资源，在全国媒体上有节奏、有重点地进行万象城十周年品牌形象广告的覆盖，通过全方位的立体传播，使受众感受到万象城品牌在全国购物中心的领跑地位及影响力。
除了媒体传播，华润置地通过多渠道整合联动，层层释放品牌信息。2014年，“想象”的主题将在品牌礼品、纪念品、宣传手册、微电影和各类促销及品牌活动中得到诠释和强化。抱团作战 点面渗透
作为华润置地商业地产的发源地，深圳万象城是本次十周年庆典的主阵地。2014年一整年，深圳万象城将举办万象奢华之旅、冰上圆愿等系列城市级盛事，制造“想象不断、精彩不断、高潮迭起”的十年庆典影响力。
同时，以万象城十周年庆典为契机，以年度传播主题为统领，华润置地将大深圳区域建成的、在建的项目巧妙地化作宣传推广的内容、目标、阵地和手段，各项目抱团借力，以期树立华润置地和万象城品牌的知名度、美誉度，助力深圳大区楼盘销售和经营业绩的提升。
2014年，也是华润置地商业地产加速布局的一年。今年，万象城会在郑州、重庆、无锡相继开业，定位于区域商业中心的另一条产品线万象汇/五彩城也将迎来突破性发展，除了2013年开业的北京五彩城，今年五彩城也将在合肥蜀山、宁波余姚扎根。为了进一步提高万象城和华润置地其他商业产品品牌的知名度，发挥万象城品牌的杠杆作用，华润置地将在全国举行联动活动，以期制造点面结合、高潮迭起的传播效应。
今年年中前后，华润置地还将在深圳举行商业战略发布会，延续、提升年初在深圳区域形成的品牌形象传播热潮，同时以万象城十周年为价值引爆点，向全国发布全新商业战略。紧接着利用万象城十周年展览、冰上圆愿等活动，在全国范围内持续制造传播热点。在11月下旬，还将通过一场大型的高端答谢晚宴和一场声势浩大的演唱会将整个庆典活动推向高潮。
促销助力 协同互动
对于万象城而言，十周年庆典需要盘点收获、昭示企业和品牌实力的“务虚”，也需要感恩回馈消费者的“务实”。为此，华润置地策划了一系列有亮点、显特色的感恩回馈活动。
十周年庆典，深圳万象城的促销力度前所未有。整合华润置地的住宅、酒店、合作伙伴资源，深圳万象城将小型节庆抽奖和大型抽奖活动相结合，形成全年此起彼伏、有影响力、有参与感的促销氛围。在深圳主战场之外，各地万象城也将实现销售联动，通过制造销售节点带动整体业绩提升。
纵观万象城十周年的品牌营销策划，协同思维无处不在，从整体策略、媒体传播到活动执行、销售促进，具有价值创造效应的整合协同都渗透其中。在协同中，一系列活动又具有 “凤头、猪肚、豹尾”的戏剧结构——开头精彩，中间丰富，结尾有力。在这出大戏中，华润置地始终注重人文关怀，注重挖掘消费者的情感触动点，充分彰显了华润一切以人为本、尊重人文精神的经营理念。
万象十年，想象十年。
十年间，万象城发挥想象的力量，给中国商业地产创造了无数惊喜。2014年，十年想象的新起点，华润置地将在大深圳区域用5年的时间深化“想象”的主题，结合商业和住宅产品的市场节奏，实现品牌传播效应的逐步升华。